Home > NL> EN > Blog > Social media in 2021: doelgroepen en type content.
Social media 2021 doelgroep en content

Social media in 2021: doelgroepen en type content

Er zijn veel verschillende social media platformen met ieder een eigen functie en doelgroep. Sommige doelgroepen overlappen elkaar, waardoor het interessant kan zijn om op meerdere kanalen actief te zijn. Of misschien wil je met dezelfde content wel verschillende doelgroepen aanspreken.

Benieuwd op welk platform jij actief moet zijn om jouw doelgroep te bereiken en welke content het beste scoort? In deze blog gaan we hier dieper op in voor de meest gebruikte socialmediakanalen van 2021: Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter, Facebook, Clubhouse en Pinterest. 

Instagram

Instagram heeft sinds 2019 de grootste groei doorgemaakt van alle social media in Nederland. Dit platform, wat volledig gebaseerd is op foto’s en video’s, betreft meer dan 5,6 miljoen Nederlandse gebruikers. Onder mensen tussen de 15-20 jaar oud is Instagram het populairst, maar liefst 80% van deze groep bevindt zich op het medium. Voor mensen tussen de 20-39 jaar daalt dit getal naar 60%. Dat is nog steeds veel als je erover nadenkt! Instagram is dus het handigst om in te zetten wanneer je (oudere) jongeren wilt bereiken. 

Instagram doelgroep en content


Visuele storytelling

Wat de content betreft is Instagram perfect om interactie aan te gaan met je publiek. Bij Instagram draait alles om het visuele aspect. Je neemt je volgers mee in je verhaal door middel van foto’s (feed posts) of video’s (Story’s of Reels). Daarnaast kun je met 10.000 volgers een swipe-up link plaatsen. Handig voor het doorplaatsen van blogs of het verwijzen naar (affiliate) shops. Houd het wel zo simpel mogelijk, dit is namelijk ook de kracht van Instagram. Een foto zegt meer dan 1.000 woorden. 

LinkedIn

LinkedIn groeit de laatste jaren niet zo hard meer in Nederland. Toch heeft LinkedIn zo’n 4,7 miljoen gebruikers in Nederland. De grootste gebruikers van het platform zijn mensen tussen de 20-39 jaar. 47% van deze groep gebruikt LinkedIn. Voor mensen tussen de 40-64 jaar is dit 37%. De doelgroep op LinkedIn is kort gezegd werkend Nederland. Mensen tussen de 20 en 65 jaar. Wat opvalt is dat op LinkedIn een stuk meer mannen zitten en dat bijna iedereen een opleiding heeft gevolgd. 

LinkedIn doelgroep content

Professioneel kanaal

Wat betreft de content draait het bij LinkedIn allemaal om professioneel netwerken. Je kunt er persoonlijke updates of bedrijfsupdates plaatsen om je volgers op te hoogte te houden van behaalde prestaties of om je expertise te delen. De berichten op LinkedIn zijn over het algemeen wat serieuzer van toon en niet te vergelijken met het meer vrijblijvende Instagram. Wel is het platform steeds meer bezig een echt socialmediaplatform te worden door bijvoorbeeld ook hashtags en Stories te introduceren. 

TikTok

TikTok is niet alleen de nieuwste trend, maar ook het platform met de jongste doelgroep. Van de ruim 1,1 miljoen gebruikers is de helft tussen de 9-19 jaar. Deze doelgroep wordt ook wel generatie Z worden genoemd. Naast het gebruik onder jongeren, neemt het gebruik in de leeftijdsgroep 20 t/m 24 jaar flink toe.

TikTok doelgroep content

Meer dan alleen dansvideo’s

TikTok is van alle platforms hier het meest speels. Het platform draait bijna volledig op entertainende filmpjes zoals herkenbare sketches, parodieën, recepten, tutorials, dansjes en nog veel meer. Door het onvoorspelbare algoritme kunnen video’s ineens opgepakt worden en viral gaan. Ook als je nog niet zoveel volgers hebt opgebouwd; enorm interessant dus!

Pinterest

Pinterest is het platform met de minste dagelijkse gebruikers. 5% van de 3,5 miljoen gebruikers in Nederland zit dagelijks op Pinterest. De meeste gebruikers van dit platform zijn vrouwen die houden van creatief bezig zijn. De leeftijdsgroep van 20-40 jaar zit het meest op Pinterest, 32% hiervan heeft een account. 

Pinterest doelgroep en content

Inspirerende content

Pinterest kan het best omschreven worden als een catalogus voor ideeën. Het gaat dus vooral over ideeën om dingen te maken, koken of te doen. Het platform is dan ook ideaal om inspiratie in op te doen. Post bijvoorbeeld die nieuwe stoel van je interieur of een nieuwer kamerplant zodat je gebruikers op ideeën brengt. Naast inspirerende foto’s kun je op Pinterest ook je blogs doorplaatsen.

Facebook

Facebook is de social media voor de wat oudere gebruikers. Voor iedereen onder de 20 wordt Facebook dan ook gezien als het minst belangrijke social media platform terwijl het voor gepensioneerde juist weer als belangrijkst wordt gezien. 

Facebook doelgroep en content

Visueel je boodschap overbrengen

Facebook wordt het beste ingezet om in te spelen op actualiteiten, denk aan leuke inhakers. Ook wordt door creators het medium vaak ingezet om blogs en artikelen te delen. Berichten met een foto scoren hoog qua interactie op Facebook, maar liefst 61%. Berichten met alleen tekst scoren vaak niet hoger dan 4%. Facebook is dus het ideale platform om je tekst kracht bij te zetten met een foto. Daarnaast scoort Facebook als het gaat om engagement als één van de hoogste kanalen. Tel uit je winst!

Twitter

Twitter is nog steeds populair onder de Nederlanders, maar groeit niet meer zo hard als dat het ooit deed. De grootste gebruikers van Twitter zijn de millennials. Deze groep mensen die tussen de 15 en 39 jaar oud zijn, zorgen voor 48% van de 2,8 miljoen gebruikers in Nederland.

Twitter content en doelgroep

Hersenspinsels delen

Twitter wordt niet alleen gebruikt voor marketing door bedrijven, maar ook voor bijvoorbeeld de klantenservice of om in te haken op de actualiteit. Voor veel Twitteraars zijn het eigenlijk een soort hersenspinsels die zij delen met hun volgers. Gebruikers van Twitter hebben over het algemeen een grotere emotionele band met het medium dan bij de andere platforms en blijft de content ook beter bij. Twitter kan dus perfect worden ingezet om de relatie met de klant goed te onderhouden. 

Clubhouse

Clubhouse is de nieuwste en meest jonge social media van deze lijst. Begin februari ontplofte het platform vanuit het niets en sindsdien is het razend populair. Omdat het nog relatief nieuw is, is het moeilijk om te zeggen welke doelgroep zich er het meest bevindt. Wel blijkt uit eerste onderzoeken dat vooral 25 tot 34 jarigen actief zijn op Clubhouse. Het de plek voor merken om expertise met elkaar uit te wisselen. Maar er zijn ook Clubhouse rooms die gaan over persoonlijke ontwikkeling of laagdrempelige rooms over bijvoorbeeld dateverhalen.

Clubhouse doelgroep en content

Vergroot je kennis

Bij Clubhouse draait alles om voice. Door met elkaar in gesprek te gaan kun je op een laagdrempelige manier ervaring en kennis met elkaar delen. Met een niche onderwerp is het daarnaast makkelijk om een specifieke doelgroep te bereiken en daarmee in gesprek te gaan. Zo hoor je direct de mening van de doelgroep die je probeert aan te boren. 

Al deze verschillende social media laten je soms door de bomen het bos niet meer zien. Hopelijk weet je na het lezen van deze post precies welke kanalen voor jouw content en doelgroep interessant kunnen zijn. Toch nog vragen? Stel ze gerust via de chat op onze website!

Wil je op de hoogte blijven van onze social media kanalen? Volg ons dan op: Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Facebook en in de app van Clubhouse!

influencers samenwerking Tips

5 tips voor meer content samenwerkingen

Veel merken zijn op zoek naar kwalitatieve content en vinden het interessant om samenwerkingen aan te gaan met influencers die in deze behoeften kunnen en willen voorzien. Deze samenwerkingen komen...