Contentmarketing trends in 2019

Het eerste contentmarketing trendrapport  is samengesteld door tien Nederlandse en Belgische experts. Wat de contentmarketing trends in 2019 zijn? Influencers spelen een belangrijke rol, ook in b2b marketing. En wat is de invloed van AI op het gebied van contentmarketing? We leggen het je uit. 

Van oppervlakkige content, naar relevante content

Online zie je het overal: oppervlakkige ‘snackable’ content. Je kent het wel: korte (enigszins betekenisloze) filmpjes op Facebook of de zoveelste ‘top 5’ blogpost die je hebt gelezen. Ze bieden in ieder geval geen echte meerwaarde, maar worden wel door miljoenen mensen bekeken, gedeeld en geliked.

“Na een tijd van ongecontroleerd klikgedrag merk ik op hoe mensen weer bewuster in het leven willen staan. ” – Geert Cantrijn, eigenaar van Dutch Giraffe.

Deze trend zal de komende tijd omslaan. Mensen willen weer bewuster in het leven staan. De verwachting is dat de trend op het gebied van contentmarketing van oppervlakkige, naar relevante content gaat en van weinig naar beter. Diepgaande, informatieve en vooral relevante content wordt daarom steeds belangrijker.

De contentmarketingpiramide
Afbeelding: Hoe onderscheid je je in 2019 met contentmarketing? (com&co)

Content promoten via influencers

Niet alleen relevantie is belangrijk als het gaat om content, maar ook authenticiteit. Influencer spelen een grote rol in mediacampagnes, waardoor de geloofwaardigheid van merken stijgt. Dit geldt ook binnen de b2b markt. En dan hebben we het niet over de celebrities met miljoenen volgers, maar over industrie-experts met een groot sociaal netwerk.

“Alleen experts die binnen hun niche echte kennis bieden, genieten nog enige credibiliteit. Mooi meegenomen voor ons, want doorgaans hebben zij ook een groot online bereik.” – Dieter Rommel, Chief marketing bij Com&CO

Je kan industrie-experts inzetten op drie niveaus binnen de strategische funnel: voor een groter bereik, meer geloofwaardigheid en meer conversie. Zo ook te zien in de marketing funnel.

 

Marketingfunnel
Afbeelding: Hoe onderscheid je je in 2019 met contentmarketing? (com&co)

 

Combinatie tussen mens en machine

Artificial intelligence wordt steeds verder ontwikkeld binnen contentmarketing. Machines leren de taal en kunnen zinnen formuleren, maar weten aan de hand van data precies wanneer jij behoefte hebt aan welke content. Kan contentmarketing dan geautomatiseerd worden en in hoeverre is de mens dan nog nodig?

Contentmarketing zal volgens Wies Popa altijd een combinatie blijven van mens én machine. “A.I. is niet de moordenaar maar ‘mede- mogelijkmaker’ van creativiteit: we besparen tijd op belangrijke zaken die niet zo fijn – lees: tergend saai – zijn om te doen. En kunnen meer tijd besteden aan creativiteit, in het meer menselijk maken van merken en het delen van authentieke verhalen.” A.I. kan wel dus complexe en tijdsintensieve zaken overnemen. Dit geeft alleen maar meer ruimte voor strategisch en creatief denkwerk.