De belangrijkste content marketing trends voor 2019

Nog even en we beginnen weer aan een nieuw jaar! Volgend jaar kom je niet meer onder video marketing uit en als bedrijf wordt het steeds lastiger om op social media gezien te worden. In dit artikel leggen wij uit wat de belangrijkste content marketing trends voor 2019 zijn. 

Contentstrategie wordt steeds belangrijker

Content marketing wordt voor verschillende doelstellingen ingezet. Het kan zijn dat je meer naamsbekendheid wilt realiseren of een hogere omzet. Iedere doelstelling heeft een andere type content nodig en dus ook een andere strategie, zeker in 2019. Content is bij lange na niet schaars en de concurrentie is moordend. Daarom is het juist belangrijk om van te voren de strategie te bepalen en de content daarop aan te passen. Kies voor het juiste medium, bepaal passende KPI’s en creëer interessante content. Via LinkPizza vind je eenvoudig de juiste publishers voor jouw contentstrategie!

Facebook vermindert het organisch bereik van bedrijven.

Facebook organisch bereik
Bron: The Big Story

Het was al belangrijk, maar het wordt in 2019 nog belangrijker om content op verschillende kanalen te promoten. Facebook en Instagram veranderen het algoritme, waardoor sociale interacties steeds belangrijker worden.

Gebruikers van Facebook klagen al langere tijd dat hun feed vol staat met berichten van bedrijven en andere media. Facebook legt daarom nu de focus op sociale interacties en minder op het vinden van relevante content. Het wordt dus steeds lastiger om (zonder te betalen) je doelgroep te bereiken via social media.

Je kunt er niet meer onderuit: Video!

B2B instructie video
Foto door rawpixel.com via Pexels

Ja, het wordt al jaren gezegd. We zien overal video’s en we kunnen er niet meer onderuit! Niet alleen op YouTube, maar nu ook op Instagram. Zo heeft Instagram in de zomer van 2018 IGTV geïntroduceerd. Hier kunnen Instagrammers  video’s opnemen van maximaal tien minuten. Een oplossing voor de ‘vloggende instagrammers’ die meerdere stories plaatsen om hun verhaal te vertellen.

Niet alleen voor B2C is video belangrijk, nu ook voor B2B. Bedrijven kunnen filmpjes op een goede manier benutten door bijvoorbeeld instructievideo’s, interviews en productdemo’s te laten zien.

ROI van content marketing

In online marketing wereld wil men graag weten wat de inspanningen hebben opgeleverd en waar het geld precies naar toe is gegaan. Maar hoe zit het nou met content marketing? Hebben wij wel de juiste verwachtingen?

Chantal Smink van Maxlead legt het op Mediaweb als volgt uit: “Content-marketing kan zeker omzet opleveren, maar het richt zich nou eenmaal op een doelgroep die zich heel hoog in de funnel bevindt. Dat betekent dat het langer duurt voordat mensen gaan converteren. Realistisch kijken naar verwachtingen en KPI’s vaststellen per content item is nodig. Het is aan de content marketeer om zijn/haar organisatie hierover op te leiden.”

Het is hierbij belangrijk om te realiseren dat het genereren van sales slechts 1 van de KPI’s is bij content marketing. Brand Awareness, het ontvangen van herbruikbare content voor social media en een eigen blog, zoekmachine optimalisatie en het ontvangen van user-generated experiences zijn effecten die op de lange termijn waardevoller zijn dan het genereren van eenmalige sales.

Eric van Hall van mediaweb heeft verschillende content marketing experts gevraagd wat de belangrijkste content marketing trends voor 2019 zijn. Bekijk hier het volledige artikel.