Meet the publisher: FHM

Al twintig jaar weet FHM de Nederlandse man te boeien. Waar de titel eerst maandelijks als tijdschrift in de schappen lag, is FHM sinds 2013 als online magazine actief. Met uitzondering van een jaarlijkse printeditie van de spraakmakende FHM500 natuurlijk. Een groot succes: maandelijks bereikt het online magazine ruim een half miljoen unieke bezoekers.

Het concept is simpel: content die je als man wilt lezen én delen. Hoofdredacteur Chris vertelt: “Op FHM.nl vindt je alles wat mannen interesseert. Auto’s, films, series, games, gadgets, virals en vrouwen. Maar ook bijzondere verhalen uit de hele wereld, die je door wilt vertellen. Die ene kerel uit Groningen, die op z’n twintigste miljonair werd. Slaapkamertips waarmee je iedere vrouw door het plafond laat gaan. Een fotoserie van het wagenpark van Cristiano Ronaldo. Content die je naar je vrienden door wilt sturen: dat is de standaard bij FHM.”

Katja Schuurman FHM500

De breed geïnteresseerde man

Maar, wie is de gemiddelde FHM-man en hoe weten ze deze te blijven boeien? Volgens Chris is dit een man die houdt van het goede leven en op de hoogte wil zijn van de laatste nieuwtjes. “Deze man komt bij FHM uit, omdat hij breed geïnteresseerd is. Hij houdt van voetbal, maar ook van films. Van vrouwen, maar wil ook op de hoogte zijn van de laatste gadgets. Van de vrachtwagenbestuurder tot advocaat. Hij heeft een leuke vriendin of is happy single. Hij ziet er graag verzorgt uit, draagt mooie kleren en heeft een fit lichaam. Hij hoeft geen sixpack, maar is wel fit en sportief.”

Dagelijks worden gemiddeld tien nieuwe artikelen geplaatst om de doelgroep van de laatste nieuwtjes te voorzien. “Hiermee houden we onze vrienden volledig op de hoogte van wat er speelt in de wereld. Wij selecteren het vetste lifestylenieuws voor mannen.” FHM onderscheidt zich door content-selectie, de losse tone of voice, kwalitatieve artikelen in de vorm van interviews, fotoshoots met modellen en de FHM500-verkiezing. Chris vertelt: “De FHM500 campagne is het paradepaardje van FHM. De FHM500 is in 2010 ontstaan als voortvloeiing uit de 100 Sexiest verkiezing en inmiddels een begrip in Nederland. Jaarlijks bereiken we miljoenen mensen met de campagne, is het een geliefd event onder BN’ers en influencers en genereert het ontzettend veel media-aandacht.”

Interview met raplegende 50 Cent

Het leven van een FHM-redacteur is alles behalve saai. Zo weet Chris direct een aantal mooie en gekke momenten te noemen: “Van het interviewen van raplegende 50 Cent tot voetbalgrootheid Sergio Ramos en van het testen van een Shelby GT500 in de heuvelen van Los Angeles tot een portret over Jules Deelder. Van een deelnemer aan het WK Iron Man tot de grootste groundhopper van Nederland (een groundhopper is iemand die zoveel mogelijk voetbalstadions bezoekt).” En zo is er nog veel meer om op te noemen.

Hoewel ze al veel gedaan hebben, staat er nog genoeg op de roadmap van FHM. Zo willen ze graag het nummer één platform voor mannen worden in Nederland. Hierbij staat de website centraal met vertakkingen naar levendige socials zoals Facebook, Instagram en YouTube en met kers op de taart hun jaarlijkse FHM500-campagne. “Verder geloven we in de kracht van print specials zoals een zomer- en een kersteditie en offline events als een NK Rond de Tafel of het Nationaal Kampioenschap Beerpong.”

Social media als strategie

Volgens Chris is social media voor een online magazine essentieel: “Het zorgt ervoor dat je de interactie aan kunt gaan met je doelgroep en het dient als push van de content. Via social brengen wij onze content onder de aandacht van onze lezers. Social media is een essentiële factor in je strategie.”

FHM’s eigen favoriete kanalen? Dat zijn De Speld, The Best Social Media en 433: “De Speld blijft geniaal. Zo scherp, zo humoristisch. Altijd weten ze de vinger op de zere plek te leggen. Verder vind ik The Best Social Media een toffe Instagram-pagina waar ik vaak om moet lachen. Het voetbalaccount van 433 is te gek.”

FHM500 Chris Riemens en Jessie Jazz Vuijk

Snel en accuraat

Als het op samenwerken met FHM aankomt dan zijn een goede briefing en snelle communicaties een must. “Als bijvoorbeeld een partij binnen een uur een artikel nodig heeft, dan kunnen wij dat leveren omdat we snel en accuraat werken. Via LinkPizza hebben wij de mogelijkheden om merken te bereiken en nieuwe partnerships aan te gaan met partijen waar we eerst niet direct mee in contact kwamen.”

Samenwerken met FHM? Maak een campagne aan en nodig ze direct uit via onze marktplaats! Ook met een interview in de LinkPizza-spotlight? Stuur ons gerust een berichtje via de chat.