Waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers

Waarom is de invloed van influencers zo groot op consumenten? Consumenten worden dagelijks overweldigd met content in allerlei vormen en maten. Door de overvloed in online content, worden consumenten selectiever in wat zij willen zien, lezen of horen. Benieuwd waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers? Wij leggen het uit. 

Wat maakt de influencer uniek?

Influencers delen via blogs, Instagram, YouTube en andere social media alles uit hun dagelijks leven. Influencers zijn vaak heel open over alles wat er gebeurt in hun leven. Vanaf dat zij wakker worden, tot het moment dat zij naar bed gaan leggen ze hun dagelijkse bezigheden, gebeurtenissen en emoties vast. De volger krijgt daardoor al snel het gevoel dat zij de influencer echt kent. Zij gaan de influencer steeds meer als een vriend of vriendin zien. Dit wordt ook wel parasocial interaction (PSI) genoemd.

Waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers

Vanwege het ‘parasocial interaction’ fenomeen, is de geloofwaardigheid van de influencer voor haar volgers hoog. Je kunt het zien als de mening van naaste vrienden en familie, maar dan via een review of andere uiting van een influencer. Dit is waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers, en minder op een online advertentie vanuit de adverteerder.

 

Influencer marketing
Foto door Bruce Mars via Pexels

Influencers krijgen vaak de mogelijkheid om een product of dienst van een bedrijf of merk te testen en te reviewen, een advertentie wordt vaak door het merk zelf gepusht. Stel wij zeggen: LinkPizza is het beste influencer en content marketing platform! Dan denk jij waarschijnlijk: Wie zegt dat jullie de beste zijn? Erg geloofwaardig is het niet toch?

Maar wanneer een influencer ons platform test en hier vervolgens een review over schrijft, dan is het al een stuk geloofwaardiger. Helemaal wanneer het merk of bedrijf de influencer voldoende redactionele vrijheid geeft om  eerlijke, authentieke content te creëeren. Het is ook belangrijk dat een influencer vanuit ervaring kan zeggen dat zij een bepaald onderdeel minder goed vindt werken, zodat het ook geloofwaardig overkomt.

Aan de slag met influencer marketing

Ben jij klaar om influencer marketing in te zetten voor jouw brand of bedrijf?  Meld je aan als adverteerder en start een campagne!

Tips om optimaal gebruik te maken van influencer marketing:

  • Geloofwaardigheid is de key! Laat de influencer vrij; de mening van de influencer moet oprecht zijn. Stuur dus niet teveel aan op de invulling en uiting van de opdracht.
  • Vindt de juiste match: Het product of merk moet passen bij de influencer én haar volgers.
  • Bepaal je doelgroep: Via het platform van LinkPizza krijg je uitgebreide informatie over statistieken, maar ook over de doelgroep. Soms werkt een niche website of influencer beter dan een influencer met veel bereik, maar met een grotere afstand tot haar volgers.
  • Interactie is belangrijk: In de mediakit van onze Instagram influencers kun je het gemiddeld aantal acties (likes, views, comments) zien, dit geeft een goed beeld hoeveel engagement de influencer met haar volgers heeft. Je kunt dit ook stimuleren door bijvoorbeeld een winactie op te zetten met de betreffende influencer(s) of een persoonlijke kortingscode te koppelen aan een samenwerking.

 

Leestip: Drie feiten over influencer marketing die jij moet weten!