Eerder stonden merken in de rij voor een samenwerking met influencers met een enorm bereik, vandaag vragen zij zich af wat dit megabereik nou eigenlijk echt oplevert. In een artikel van Adformatie vertelt Wouter Glaser waarom een samenwerking met micro-influencers en nano-influencers op langer termijn effectiever is.
Meer engagement met nieuwe algoritmes
Social media platformen als YouTube, Facebook, Instagram en Twitter hebben in de VS recent hun algoritmes aangepast, zodat de volger meer waardevolle content te zien krijgt. Engagement is hierin een belangrijke factor. Hoe hoger de potentiële engagement is, hoe eerder een post op de tijdlijn van een volger wordt weergegeven.
Engagement, hoe meet je het?
Nu engagement een belangrijke factor is geworden, is het ook belangrijk te weten hoe je dit kunt meten en zo de juiste influencers te vinden voor een samenwerking.
Sinds kort zijn er manieren om als bureau of merk te achterhalen of een influencer daadwerkelijk invloedrijk is. Met een tool als Fohr Card geeft een influencer zelf toestemming om data te delen van haar social media accounts. Zo krijg je inzicht in de doelgroep die de influencer bereikt en wordt er een engagement ratio gegeven. Ook krijg je inzicht in hoeveel procent van de volgers echt actief is op de social media kanalen. Hiermee kan je een samenwerking met een influencer veel gerichter insteken.
Bereik je doelgroep met micro- en nano-influencers
Macro-influencencers hebben een enorm en breed bereik, maar bereik je daarmee ook je doelgroep?
Micro (tussen de 10k en 50k volgers) – en nano (onder de 10k volgers) -influencers richten zich doorgaans op een niche. Doordat micro-influencers meer specifieke content creëeren, spreken zij meer volgers aan met een specifieke interesse. Hierdoor heeft de content van een influencer meer impact op haar volgers. Door de niche-focus van micro- en nano-influencers, kan een merk een veel betere match vinden. Een langetermijnsamenwerking met zo’n influencer is ook nog eens financieel aantrekkelijk en levert uiteindelijk ook meer op. Een duurzame samenwerking kan namelijk een hogere ROI opleveren, dan wanneer een macro-influencer een enkele post plaatst.
Meer conversie
Het bereik en de invloed van macro-influencers mag niet onderschat worden, toch wordt de waarde van micro- en macro-influencers steeds meer gezien. Gerichte campagnes, met engagement tussen influencers en volgers moeten leiden tot meer conversie. In feite gaan we terug naar de essentie van een ‘influencer’: iemand die daadwerkelijk invloed heeft op zijn of haar volgers.
Benieuwd naar onze influencers? Check onze marktplaats!
