Hallo daar marketeer! Heb jij dat nou ook? Je wilt graag goed op de hoogte blijven van alle nieuwe social media. Maar zodra je de TikTok app download en je een overload aan gekke dansjes voorbij ziet komen, ga je snel weer terug naar je oude vertrouwde Facebook en Instagram.
No worries, we’ve got your back! Bij LinkPizza werken we iedere dag met creators en we hebben speciaal voor jou en je collega’s een TikTok- handleiding geschreven. Scheelt jou een hoop tijd. Tijd die je kunt besteden aan een snel onderzoek voor jouw merk; is TikTok een interessant kanaal om jouw doelgroep te bereiken?
Wat is TikTok?
Laten we beginnen bij de basis. Wat is TikTok? Nadat Bytedance de app Musical.ly in 2017 overnam, werd deze in augustus 2018 omgezet naar TikTok. Inmiddels is TikTok is een ontzettend populaire app waar mensen vooral entertainende korte filmpjes delen. Door de mogelijkheid om muziek en effecten toe te voegen, kun je redelijk makkelijk de meest creatieve video’s maken. TikTok’s missie?: “To inspire creativity and bring joy.”
Wereldwijd zijn er 800 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.
Hoe werkt TikTok?
Als je TikTok voor het eerst opent, kun je in het beginscherm je interesses aantikken. Doe je dit niet, dan verrast TikTok je met random video’s. Zie je een video die je niet bevalt? Houd dan je vinger wat langer op het scherm om aan te geven dat je niet geïnteresseerd bent.
Via ‘Ontdekken’ kun je op zoek naar TikToks die bij jouw interesses passen. Zoek bijvoorbeeld op ‘#socialmediatips’.
Naarmate je meer tijd op TikTok doorbrengt en zoekt op de onderwerpen die jij leuk vindt, krijg je steeds meer video’s voorgeschoteld die bij jouw interesses aansluiten. Daarbij probeert de app je zo nu en dan uit je filterbubbel te halen, door je content te laten zien waar je niet zelf op gezocht hebt. Op die manier ontdek je ook nieuwe video’s en creators.
Hashtags, challenges en duetten op TikTok
Nu je de basics onder de knie hebt, is het tijd voor het serieuzere werk; hashtags, challenges en duetten.
Hashtags # op TikTok
Allereerst de hashtags (#’s). Deze tags worden gebruikt om TikToks vindbaar te maken. Zoals hierboven al aangegeven is dit een manier waarop je kunt zoeken naar content die je interesseert. Over het algemeen geldt dat hoe meer niche de hashtag is die je gebruikt, hoe groter de kans is om in iemands feed voorbij te komen. Denk bijvoorbeeld aan ‘#influencermarketingtips’ in plaats van “influencer”.
Hashtags bevorderen dus jouw kans om gevonden te worden, maar zijn niet de enige factoren die effect hebben of jouw video gepushed wordt naar nieuwe kijkers. Het algoritme is vrij onvoorspelbaar en dus kan het ook goed dat een video zonder hashtag viraal gaat. Factoren die ook meespelen zijn:
- Het gebruik van ‘trendy’ muziek
- Hoe lang jouw video wordt bekeken.
Bron: Bombpop
Kijk bijvoorbeeld naar de samenwerking tussen TikTokkers en het Amerikaanse ijsmerk Bomb Pop. Dit merk produceert ijs met verschillende bijzondere smaakcombinaties en richt zich op jongeren. In plaats van traditionele spots op TV om hun ouders te overtuigen Bomb Pop in huis te halen, werd de doelgroep rechtstreeks aangesproken via o.a. TikTok creators.
Het een merk vroeg creators om TikToks te maken, waarin ze Bomb Pops eten en inspelen op de hashtag en trend #NotOneThing (verwijzend naar de verschillende bijzondere smaakcombinaties).
Het resultaat? BombPop took over TikTok! Door het viral effect van de hashtag stond binnen no time TikTok helemaal vol met TikToks en hashtags van betaalde- en niet- betaalde creators. De teller voor #NotOneThing staat inmiddels op 14,1 biljoen views. De kosten van de campagne worden niet gedeeld, maar we kunnen ons voorstellen dat als ze de productie van de content en het gigantische bereik volledig hadden moeten inkopen, het budget ook gigantisch had moeten zijn.
Challenges op TikTok
Challenges zijn mega populair op TikTok. Dit zijn uitdagingen die TikTokkers aangaan welke te vinden zijn onder een bepaalde hashtag. En, je raad het al; een slimme manier om meer views te krijgen. Werk je bijvoorbeeld voor een schoenenmerk? Dan zou je de #ShoeSwitchChallenge kunnen gebruiken om een video te maken.
Om challenges te vinden die bij jouw merk passen, kun je op de ‘Ontdekken’ pagina kijken. Hier staan verschillende challenges, de bijbehorende hashtag en het aantal keer wat de hashtag is gebruikt.
Ook kun je de zoekfunctie bovenaan gebruiken. Zoek op #challenge + een keyword wat bij jouw merk past en je ziet direct of er bijpassende challenges zijn.
Om mee te liften op het bereik van een challenge hashtag, kun je in de TikTok die je maakt de betreffende hashtag en je eigen hashtag verwerken.
Duetten op TikTok
Tot slot duetten.
Een ‘duet’ en een ‘stitch’ zijn vormen van co-creatie op TikTok. Met de duet-functie kun je samen met iemand een TikTok creëren, maar dan op afstand. Je kunt namelijk aanhaken op een bestaande TikTok en met deze TikTok ‘meedoen’.
De originele video en jouw video worden naast elkaar geplaatst. De functie wordt bijvoorbeeld gebruikt voor:
- Een reactie op een TikTok
- Samen dansen en/of zingen
- Filmscènes naspelen
Hoe zou je dit voor jouw merk kunnen gebruiken? Laat bijvoorbeeld een TikTok creator een stelling toelichten in een TikTok, met de vraag om hierop te reageren.
Onder het ‘delen’ pijltje zijn een aantal andere functies buiten het doorsturen te vinden.
- Report
- Not interested
- Save Video
- Use this effect (als er een effect is gebruikt op de video)
- Duet (een manier om content te maken op TikTok)
- Stitch (een manier om content te maken op TikTok)
- Add to favorites
De stitch-functie is een verdere uitwerking van het samen content maken. Hier kun je gebruik maken van de originele video (of een deel) in jou eigen TikTok om hier zo verder op te reageren. De TikTok die je wilt gebruiken wordt dus geplaatst in jouw video. Hier valt de layout van de twee video’s naast elkaar weg en zul je maar 1 video zien.
Bij beide functies moet de creator in kwestie toestemming hebben gegeven. Bij elke TikTok die wordt geplaatst kan de creator bepalen welke opties mogelijk zijn voor andere creators. Hier kun je ook bepalen of andere gebruikers kunnen reageren en de video kunnen opslaan.
TikTok voor merken
Het grote voordeel van TikTok is dat je ook zonder grote volgersaantallen viral kunt gaan. In tegenstelling tot andere social media platformen is het aantal volgers niet leidend voor de content die het meest getoond wordt. Juist ook kleinere accounts, die content maken die goed aansluit bij de interesses van hun doelgroep, kunnen binnen no time groot worden.
Als merk biedt dit kansen om in relatief korte tijd veel exposure te genereren. Vanwege het visuele karakter van TikTok, i.c.m. bereik, zou je TikTok goed kunnen inzetten wanneer je een branding doelstelling hebt.
Ga je aan de slag met TikTok creators voor jouw merk, stel de volgende mogelijkheden voor in de briefing en bespreek ze met de creator:
- Je kunt getagd worden in de beschrijving met een @ naar jouw merk account.
- Als je al actief bent op TikTok kun je gebruik maken van een hashtag met jouw merknaam.
- Creators kunnen een link in hun biografie zetten, maar hier kan maar 1 link per keer staan. Tip: in de briefing naar de TikTokker is het handig om af te spreken hoe lang deze link in de bio te vinden is.
- Creators met een pro- account kunnen een link in de beschrijving van een TikTok video plaatsen. Let op: niet alle creators hebben een pro-account.
De functionaliteiten 1 en 2 zijn vooral gericht op brand awareness.
De nummers 3 en 4 gaan meer over het genereren van conversie en traffic.
Zeker wanneer jouw merk zich op een wat jongere doelgroep richt, is TikTok interessant. De grootste gebruikersgroep is namelijk 18 tot 25 jaar. Er is wel een kleine maar… Alleen wanneer je jouw doelgroep op TikTok echt goed kent en weet wat ze leuk vinden, heb je kans op succes. Dus zorg dat je goed op de hoogte bent van wat jouw doelgroep grappig vindt, welke tone of voice je moet gebruiken en welke muziek gewaardeerd wordt.
Ben je bang om de plank mis te slaan en wil je gebruik maken van TikTok creators die al een fanbase hebben opgebouwd? Dan is samenwerken met TikTok creators een uitstekend plan.
Zij zijn bij uitstek degenen die weten wat werkt op TikTok en hoe jouw boodschap op een creatieve manier vertaald kan worden. Zo voorkom je dat je een potje cool doet op TikTok en per ongeluk volledig de plank misslaat. #tiktokdinosaur #marketingfail 😉
Daarnaast hebben ze vaak al een grote followers groep. Op LinkPizza vind je TikTok creators vanaf 3.000 volgers. Ze zijn allemaal geverifieerd, wat wil zeggen dat ze zichzelf bij LinkPizza hebben aangemeld en zijn gecontroleerd door ons team.
Wil jij ook samenwerken met TikTok creators die de meest creatieve content voor jouw merk maken? Maak dan een campagne aan en selecteer ‘TikTok’ bij ‘Kanalen’.
Vragen of eerst even sparren? We helpen je graag! Bel ons op 020 244 1010 of stuur een bericht via de chat.
