Brand lovers zijn een interessante groep influencers die zich sinds kort ook kunnen aanmelden bij LinkPizza. In deze post leggen we uit waarom en vertellen we op welke zaken je goed moet letten voordat je gaat samenwerken met brand lovers.
Wat zijn brand lovers?
Brand lovers zijn social media kanalen of websites met 250 tot 1.000 volgers of unieke bezoekers per maand. Door de zeer hoge engagement rate is dit een interessante groep om als merk mee samen te werken. Deze groep vind je op verschillende kanalen. Van Instagram tot TikTok en van websites en blogs tot Facebook.
De voordelen van samenwerken met brand lovers:
1. Authentieke, geloofwaardige content
Hoewel brand lovers een grote invloed kunnen hebben, zien hun volgers ze niet als commerciële influencers en dat kan een voordeel zijn. De kleinere kanalen zijn nog niet commercieel ingesteld en zullen daarom voor de meest authentieke content zorgen. Ook staan zij dichter bij hun volgers en zullen daarom als geloofwaardiger worden beschouwd. Bekijk het zo: wanneer een vriend of vriendin fan is van een product, zijn we eerder geneigd dit product ook te kopen dan wanneer een bekend persoon (ofwel iemand die ver van je af staat) iets aanraadt. 
2. Relatief hoog engagement
Brand lovers staan dichterbij hun volgers, waardoor ook het engagement relatief hoger ligt bij dit soort kanalen. Volgers voelen zich nog gezien wanneer zij een comment of like achterlaten en reageren daarom interactiever op de content. Ook brand lovers zelf hebben meer contact met hun volgers. Een hoge betrokkenheid zorgt ervoor dat de volgers uiteindelijk ook eerder overgaan tot een aankoop.
3. Niche-markt aanspreken
Brand lovers kunnen een niche-markt aanspreken en juist daarom relatief weinig volgers hebben. Denk bijvoorbeeld aan een kanaal dat zich volledig richt op het zelf maken van kaarsen. Dit is zo’n niche, dat zo’n kanaal vaak ook maar een klein groepje mensen aanspreekt. Wanneer je als merk in dezelfde niche-markt zit, is het daarom heel interessant om met een brand lover samen te werken. Je spreekt wellicht minder mensen in één keer aan, maar zit precies in de juiste doelgroep. Hierdoor kan een brand lover zelfs nog interessanter zijn dan mega influencer.
4. Lagere tarieven en geschikt voor barterdeals
Heb je niet zo’n groot budget, maar wil je wel graag samenwerken met influencers? Dan zijn brand lovers een betaalbare keuze, omdat de tarieven ook lager liggen. In tegenstelling tot grotere influencers die vaak een vast bedrag voor een samenwerking vragen, zijn brand lovers daarnaast vaak bereid om in ruil voor een product of dienst aan de slag te gaan. Hierdoor bespaar je op de kosten, maar werk je toch aan je naamsbekendheid. 
5. Hoge SEO-waarden
Bij websites is niet alleen het bereik interessant voor een samenwerking, ook SEO-waarden kunnen interessant zijn wanneer je je online vindbaarheid wilt verbeteren. Websites rekenen deze twee onderdelen vaak apart bij elkaar op: je betaalt bij een samenwerking voor zowel het bereik als voor de SEO-waarden. Brand lovers hebben wellicht minder unieke bezoekers per maand, maar kunnen tegelijkertijd SEO-technisch enorm goed in elkaar zitten. Hierdoor wordt een samenwerking een stuk betaalbaarder als jouw doel het verbeteren van je online vindbaarheid is en een bereik dus niet je voornaamste doel is.
Waar moet je op letten?
Ga je samenwerken met brand lovers? Dan zijn er ook een aantal punten waar je rekening mee moet houden:
1. Minder ervaring met commerciële samenwerkingen
Brand lovers hebben minder ervaring met samenwerkingen, waardoor je wellicht wat meer tijd zal moeten investeren in de samenwerking. Denk bijvoorbeeld aan het aantal feedbackrondes wat nodig is voordat alle content helemaal naar wens is. Daarnaast hebben kleinere kanalen niet altijd de middelen om een foto of video van hoge kwaliteit te maken. Overigens hoeft dit geen nadeel te zijn, want juist authentieke, ongefilterde content is een van de 7 trends die we voor 2021 zien.
2. Kleiner bereik
Dan een voor de hand liggend aspect: door brand lovers in te zetten bereik je in één keer minder mensen. Het ligt natuurlijk aan jouw merk en doel of dit opweegt tegen de voordelen van deze groep influencers. Door met meerdere nano influencers samen tegelijk samen te werken, kun je alsnog het bereik vergroten, met het voordeel van een zeer hoge engagement en lage kosten.
3. Duidelijke briefing
Aangezien brand lovers minder ervaring hebben met samenwerkingen, is de briefing des te belangrijker. Gebruik in je briefing begrijpbare taal en zorg dat de eisen vooraf duidelijk zijn. De preview-fase is daarom ook erg belangrijk: hier kun je feedback geven voordat de content live komt te staan. Communiceer daarom goed dat je voor livegang de content graag wilt bekijken.
Heeft deze blogpost je enthousiast gemaakt om te starten met brand lovers? Maak direct een campagne aan of neem bij vragen contact met ons op via de chat.
