Influencer marketing is niet meer weg te denken. Micro-influencers worden steeds vaker ingezet en verkozen boven macro-influencers. Dat is niet voor niets. We leggen je uit waarom!
Wat is influencer marketing?
Wat is influencer marketing precies? Influencer marketing is een vorm van marketing, waarbij je een persoon of meerdere personen inzet om je mediaboodschap naar buiten te brengen. Het merk brengt niet zelf de boodschap naar buiten, de influencer doet dit voor het merk.
De influencer zelf is een (invloedrijk) persoon met een of meerdere social media kanalen. Influencers hebben vaak veel volgers, ook wel fans. Deze volgers worden als het ware ‘beïnvloed’ door de influencer, wanneer zij haar voorkeur over bijvoorbeeld een bepaald product of merk uitspreekt. Doordat de influencer dit doet, in plaats van het merk, is het voor consumenten geloofwaardiger.
Het verschil tussen macro- en micro-influencers
Macro-influencer hebben een enorm bereik van 100.000 volgers of meer. Een groot bereik is vaak ook hetgeen waarom adverteerders ervoor kiezen om samen te werken met een macro-influencer. Zij worden gezien als een soort van ‘celebrities’. De vraag is of je een macro-influencer in moet zetten, want staan zij wel dicht genoeg bij hun volgers om ze nog écht te kunnen beïnvloeden?
Micro-influencers hebben een bereik tussen de 1.000 tot 100.000 volgers. Dit aantal zorgt ervoor dat zij nog steeds een relatie op kunnen bouwen met hun volgers, bijvoorbeeld door te reageren op comments en berichten. Zij hebben vaak ook een veel specifiekere doelgroep, omdat zij zich over het algemeen meer op een bepaalde passie (niche) richten. Dit is meestal de reden dat zij gevolgd worden. Volgers kunnen zich gemakkelijker verplaatsen in de micro-influencer.
Waarom kiezen merken ervoor om met micro-influencers samen te werken?
Adverteerders en merken kiezen voor macro-influencers vanwege het bereik. Maar waarom kiezen merken ervoor micro-influencer in te zetten? Dit heeft te maken met authenticiteit, engagement en een specifiekere doelgroep. We leggen het uit.
Authenticiteit van de micro-influencer
Micro-influencers behouden hun authenticiteit door in zee te gaan met producten en merken waar zijn écht achter staan. Dit komt omdat zij veel meer vanuit hun passie en overtuiging werken. Vaak hebben zij ook een bepaald onderwerp waar zij veel kennis over hebben, bijvoorbeeld iemand die veel verstand heeft van wijnen. Als zo’n persoon een bepaalde wijn promoot is dat veel geloofwaardiger dan wanneer Kim Kardashian dat doet. Leuk plaatje wel, maar heeft Kim wel echt verstand van de wijn en zijn haar volgers allemaal wijn-fans?
Een specifiekere doelgroep
Macro-influencers hebben vaak niet echt een specifieke doelgroep, omdat de volgers een macro-influencer vaak niet echt volgen om één bepaalde reden. Dit is bij een micro-influencer anders. Een micro-influencer wordt gevolgd door haar volgers om een bepaalde reden, vaak een gezamenlijke passie of interesse. Zij bereikt daarom een veel specifiekere én loyalere doelgroep.
Engagement met doelgroep
Een logisch gevolg vanuit bovenstaande is dat de engagement (interactie) met de doelgroep veel groter is bij micro-influencers dan bij macro-influencers. Markerly heeft hier een onderzoek naar gedaan. Zij geven aan dat influencers in het bereik van 10.000 – 100.000 volgers de beste combinatie van engagement en een breed bereik hebben, met like en comment rates dan influencers met meer dan 100.000 volgers.
Tevens geven zij aan dat je nog steeds een groot publiek aanspreekt, maar dat de volgers wel verbonden zijn met de influencer. Zoals hierboven ook is uitgelegd.
Vindt de juiste micro-influencers met LinkPizza!
Met LinkPizza vind je gemakkelijk de juiste micro-influencers voor jouw campagne. In onze marktplaats bevinden zich ruim 2.000 micro-influencers, waaronder Instagrammers en bloggers. Je kunt ervoor kiezen om een publieke campagne op te zetten, waar influencers op kunnen pitchen. Je hoeft dan niet zelf op zoek te gaan, zij zoeken jou uit. Of plaats een privé campagne en nodig eenvoudig en snel passende influencers uit.
