TikTok campagnes worden steeds vaker toegepast in de marketingstrategie van organisaties. Waar je vier jaar geleden nog al je advertentiebudget inzette op Instagram & YouTube influencers, zijn het nu ook TikTokkers die jouw campagne succesvol kunnen maken. En om er zeker van te zijn dat jouw gesponsorde influencer video onder de aandacht komt bij de juiste mensen heeft TikTok iets nieuws bedacht, namelijk: boosten!
Wat is boosten?
Normaliter upload de influencer zijn of haar TikTok video en dan is het voor de adverteerder maar afwachten hoeveel views en conversies er komen. Door het soms wat onvoorspelbare algoritme van TikTok kan een video helemaal viral gaan, maar kunnen de resultaten ook afwijken van het gemiddelde. Met de TikTok boost krijg je de kans om op een slimme manier de betrokkenheid van het publiek bij je video te vergroten.
Het boosten van een TikTok-video vergroot het bereik naar een breder publiek door advertentiebudget in te zetten. Wanneer je een video boost verschijnt deze op de For You-pagina als een advertentie. Als kijker heb je niet snel door dat het om een gesponsorde video gaat, omdat je het profiel van de influencer ziet, en het de look & feel heeft van een normale post. Door een TikTok video van een influencer te boosten, bereik je niet alleen de volgers van de influencer, maar kan de video gezien worden door een groter publiek, waarvan je de doelgroep zelf kunt instellen.
Uit onderzoek van TikTok bleek dat de 6-seconden view-through rate 2,5 keer zo hoog ligt als bij standaard advertenties. Dat houdt in dat meer dan het dubbele aantal kijkers eerder geneigd is om naar een gebooste video van een influencer te kijken dan naar een standaard advertentie. Wij namen de proef op de som en besloten een eigen testcase te doen met onze TikTok influencer Yannick Duteweert.
LinkPizza testcase met Yannick
Yannick Duteweert is een TikTok influencer met meer dan 470.000 volgers. Voor deze testcase hebben wij hem €250 euro betaald om een video te plaatsen op zijn TikTok kanaal waarin hij LinkPizza promoot onder zijn volgers. Om te onderzoeken wat het verschil is tussen een organische video en een gebooste video, heeft de video van Yannick de eerste 7 dagen alleen organisch gelopen. Dit houdt in dat er geen advertentiebudget in de video werd gestopt. Na 7 dagen is LinkPizza begonnen met het boosten van de video voor €20 euro per dag, voor 7 dagen lang (€140 euro in totaal).
Ten opzichte van de organische video heeft de gebooste video meer dan het dubbele extra aantal views gehaald (204%). Daarnaast kwam uit onze testcase dat je met 56% extra advertentiebudget 144% extra clicks krijgt en 62% extra conversies. Het allergrootste verschil dat we zien is het aantal views per 1 euro. Organisch betaal je 1 euro voor 187 views, terwijl dit bij de gebooste video 1 euro voor 683 views is, dit is bijna 4 keer zoveel! Uiteraard moeten we wel in ons achterhoofd houden dat de prijs voor de organische video ook inclusief het maken van de video is, je betaalt dus niet alleen voor de views maar ook voor de tijd en moeite die de influencer in de video heeft gestoken.
Het dubbele bereik voor de helft van de prijs!
Wij zien boosten echt als een meerwaarde voor je influencer campagne. Een gebooste TikTok video combineert namelijk het beste van twee werelden: de look en feel van een “normale” TikTok video met het voordeel van een verbazingwekkend bereik en de betrokkenheid van een advertentie. Kijkers zijn eerder geneigd om naar een influencer te kijken, dan naar een reclame video. Dit maakt de kracht van gebooste TikTok video’s ook zo groot, omdat ze geloofwaardiger en echter overkomen.
Uiteindelijk is het voor de adverteerder dus voordelig om een video te boosten, omdat je op deze manier een ander publiek bereikt die de influencer wellicht niet had kunnen bereiken. Ook krijg je door een relatief laag advertentiebudget, relatief veel bereik.
Wil jij dit ook?
We bespreken graag de boost-mogelijkheden aan de hand van je doelstellingen. Op basis daarvan gaan we samen kijken welk advertentiebudget het beste past binnen jouw campagne en kunnen we het boosten van de TikTok video’s overnemen zodat jij hier geen extra tijd aan kwijt bent. Van het aanmaken van de advertenties, het managen van de campagne tot aan het uitdraaien van de statistieken, alles wordt geregeld! Enthousiast geworden? Neem dan contact met ons op!
