Er zijn verschillende metrics waaraan je kunt aflezen of een influencer succesvol is of niet. De meest gebruikte metric hiervoor is het aantal volgers van een influencer. Hoe meer volgers, hoe hoger het bereik, hoe groter het succes zou je zeggen. Er is echter nog een belangrijke metric die je kunt gebruiken bij het bepalen van het succes van een influencer; de engagement rate.
In dit artikel lees je wat de engagement rate is, hoe je de engagement rate van een influencer kunt berekenen en hoe je de engagement rate kunt gebruiken om de juiste influencer voor jouw merk te kiezen.
Wat is engagement rate?
De engagement rate zegt iets over de mate van betrokkenheid van de volgers van een influencer. Het vertelt je hoeveel procent van het totaal aantal volgers interactie heeft met de content. Je kunt hiermee een inschatting maken van hoeveel impact een samenwerking met een influencer en creator op de volgers zal hebben.
Hoe hoger de betrokkenheid, hoe meer volgers actief bezig zijn met de content van de influencer. Over het algemeen geldt; wanneer een influencer een hoge engagement rate heeft, dan zijn de volgers extra betrokken en tonen ze hun waardering door de interactie aan te gaan.
Engagement rate berekenen
Je kunt deze betrokkenheid berekenen door het aantal interacties (likes, comments en shares) van een post te delen door het totaal aantal volgers, x 100.
Een voorbeeld:
Een Instagram influencer heeft 10.000 volgers. Op de laatste post waren 600 likes, 350 comments en 50 shares. De engagement rate van deze influencer is dan:
(600 + 350 + 50 = 1.000) / 10.000 = 10%.
Hoe gebruik je de engagement rate voor het succes van jouw influencer marketing campagne?
Over het algemeen geldt; hoe meer volgers, hoe lager de betrokkenheid. Andersom geldt dus ook; hoe kleiner het aantal volgers, hoe hoger de betrokkenheid.
Hier zijn een aantal verklaringen voor:
- Kleinere influencers (vooral de brand lovers) kennen vaak een deel van hun doelgroep persoonlijk. De betrokkenheid van de doelgroep op persoonlijk vlak is daarmee erg groot en dat zorgt voor veel interactie. Bij sommige brand lovers zien we engagement rates op Instagram van zelfs 35%!
- Wanneer een influencer zich richt op een specifieke niche, is de betrokkenheid groter. Denk bijvoorbeeld aan iemand die content maakt over het bouwen van je eigen tiny house. Of iemand met een passie voor het bakken van vegan taarten. Doordat de content gemaakt wordt voor een groep mensen met een hele specifieke interesse, zal de engagement hoger dan gemiddeld zijn.
Het inzetten van kleinere influencers in de categorie brand lover en nano influencer, zal zorgen voor een hoog engagement. Zorg je ervoor dat je veel samenwerkingen in deze categorieën aangaat, dan kies je voor het beste van twee werelden. Een hoge engagement rate én een groot bereik.
Deze combinatie zien we dan ook steeds vaker terug in de influencer marketing campagnes die we binnen LinkPizza faciliteren.
Engagement rate in LinkPizza
De engagement rate is een handige metric om te bepalen of een influencer voldoende impact zal maken voor jouw merk. Helaas is deze niet standaard zichtbaar op bijv. Instagram of Facebook en zul je deze handmatig moeten uitrekenen.
Gelukkig kun je binnen LinkPizza de engagement rate van een influencer bekijken in hun media kit. Je kunt dit van iedere influencer zien die pitcht op je campagne of bij een Pro- abonnement door te zoeken in de marktplaats.
Behoefte aan meer informatie en/of advies over hoe je jouw campagne optimaal inricht? Neem dan contact met ons op. We helpen je graag!
Wil je op de hoogte blijven van trends en ontwikkelingen op het gebied van content, social media en influencer marketing? Volg ons dan op LinkedIn.
