Vergroot je affiliate inkomsten met Vaderdag
Op 20 juni is het alweer Vaderdag. Voor sommigen een moment van paniek, want wat moet er dit jaar weer gekocht worden? Veel consumenten zijn de komende tijd op zoek naar een perfect cadeau en daar kun jij als creator op inspelen. Door je volgers te inspireren en te verwijzen met affiliate links, ontvang jij een vergoeding over de bestellingen. Om je op weg te helpen met je Vaderdag content delen we in deze blog interessante affiliate partijen om te promoten en geven we tips en inspiratie om je affiliate inkomsten een boost te geven. Nieuw in de affiliate marketing wereld? Lees dan onze eerdere artikelen over hoe affiliate marketing werkt of hoe je affiliate links aanmaakt in LinkPizza. Vaderdag affiliate adverteerders Om je op weg te helpen, hebben we een lijstje met adverteerders die met hun affiliate programma aangesloten zitten bij LinkPizza. Dit zijn over het algemeen wat bekendere partijen waar je terecht kunt voor diverse Vaderdag-gerelateerde cadeaus. Het voordeel van het verwijzen naar bekende partij is dat consumenten eerder geneigd zijn daar een aankoop te doen, dan wanneer het om een onbekende webshop gaat. Bol.com Greetz HEMA Tuinland de Bijenkorf MediaMarkt Coolblue ICI PARIS XL Geeektech Praxis Voordeeluitjes Zelf relevante affiliate adverteerders zoeken Liever zelf op zoek naar geschikte adverteerders? Download onze Chrome-extensie en bekijk direct in Google welke partijen naar aanleiding van jouw zoekwoorden (bijvoorbeeld ‘vaderdag cadeau’) zijn aangesloten bij LinkPizza. Wanneer er een affiliate programma aangesloten is, verschijnt een oranje dollarteken achter de naam van de adverteerder. Of neem een kijkje in onze lijst met adverteerders. Vaderdag content inspiratie Vaderdag content kun je op verschillende manieren insteken, afhankelijk van de content die volgers van jou gewend zijn en op welk type kanaal je post. Belangrijk is dat er ruimte is voor een affiliate link, denk aan een link in een blogpost, de swipe-up van een Story of in je bio. Een aantal ideeën voor het insteken van je content zijn: Deel jouw favoriete vaderdagcadeaus in je Story met swipe-up link naar het product; Schrijf een persoonlijke blog, bijvoorbeeld over de eerste Vaderdag van je man, en verwijs naar leuke cadeaus voor moeders in dezelfde situatie; Neem je volgers mee in jouw zoektocht naar een leuk cadeau voor jouw vader en deel inspiratie die je tegenkomt; Maak een blogpost over de meest originele of ondergewaardeerde vaderdagcadeaus. Tips voor meer kans op leads Affiliate links zijn snel gemaakt via onze plugin of de link shortener, maar hoe zorg je dat er ook daadwerkelijk aankopen uit voort komen? Door rekening te houden met een aantal zaken, verhoog je de kans dat mensen via jouw link bestellen: Kies voor webshops met de scherpste prijzen en beste leveringsvoorwaarden; Promoot adverteerders die goed bekend staan of waar je zelf ervaring mee hebt; Kies producten en prijsranges die aansluiten bij jouw doelgroep; Steek je content persoonlijk in en vertel indien mogelijk over je eigen ervaringen; Plaats de content op het juiste moment zodat er genoeg tijd is om nog te bestellen of speel in op last-minute cadeaus met bijvoorbeeld Greetz of Bol. Klaar om te promoten? Bekijk al onze aangesloten affiliate adverteerders. Zorg ervoor dat je LinkPizza plugin hebt geïnstalleerd op je website of maak via de link shortener handmatig affiliate links aan om te delen op je socials. Nog vragen? Stuur ons gerust een chatbericht!
Social media in 2021: doelgroepen en type content
Er zijn veel verschillende social media platformen met ieder een eigen functie en doelgroep. Sommige doelgroepen overlappen elkaar, waardoor het interessant kan zijn om op meerdere kanalen actief te zijn. Of misschien wil je met dezelfde content wel verschillende doelgroepen aanspreken. Benieuwd op welk platform jij actief moet zijn om jouw doelgroep te bereiken en welke content het beste scoort? In deze blog gaan we hier dieper op in voor de meest gebruikte socialmediakanalen van 2021: Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter, Facebook, Clubhouse en Pinterest. Instagram Instagram heeft sinds 2019 de grootste groei doorgemaakt van alle social media in Nederland. Dit platform, wat volledig gebaseerd is op foto’s en video’s, betreft meer dan 5,6 miljoen Nederlandse gebruikers. Onder mensen tussen de 15-20 jaar oud is Instagram het populairst, maar liefst 80% van deze groep bevindt zich op het medium. Voor mensen tussen de 20-39 jaar daalt dit getal naar 60%. Dat is nog steeds veel als je erover nadenkt! Instagram is dus het handigst om in te zetten wanneer je (oudere) jongeren wilt bereiken. Visuele storytelling Wat de content betreft is Instagram perfect om interactie aan te gaan met je publiek. Bij Instagram draait alles om het visuele aspect. Je neemt je volgers mee in je verhaal door middel van foto’s (feed posts) of video’s (Story’s of Reels). Daarnaast kun je met 10.000 volgers een swipe-up link plaatsen. Handig voor het doorplaatsen van blogs of het verwijzen naar (affiliate) shops. Houd het wel zo simpel mogelijk, dit is namelijk ook de kracht van Instagram. Een foto zegt meer dan 1.000 woorden. LinkedIn LinkedIn groeit de laatste jaren niet zo hard meer in Nederland. Toch heeft LinkedIn zo’n 4,7 miljoen gebruikers in Nederland. De grootste gebruikers van het platform zijn mensen tussen de 20-39 jaar. 47% van deze groep gebruikt LinkedIn. Voor mensen tussen de 40-64 jaar is dit 37%. De doelgroep op LinkedIn is kort gezegd werkend Nederland. Mensen tussen de 20 en 65 jaar. Wat opvalt is dat op LinkedIn een stuk meer mannen zitten en dat bijna iedereen een opleiding heeft gevolgd. Professioneel kanaal Wat betreft de content draait het bij LinkedIn allemaal om professioneel netwerken. Je kunt er persoonlijke updates of bedrijfsupdates plaatsen om je volgers op te hoogte te houden van behaalde prestaties of om je expertise te delen. De berichten op LinkedIn zijn over het algemeen wat serieuzer van toon en niet te vergelijken met het meer vrijblijvende Instagram. Wel is het platform steeds meer bezig een echt socialmediaplatform te worden door bijvoorbeeld ook hashtags en Stories te introduceren. TikTok TikTok is niet alleen de nieuwste trend, maar ook het platform met de jongste doelgroep. Van de ruim 1,1 miljoen gebruikers is de helft tussen de 9-19 jaar. Deze doelgroep wordt ook wel generatie Z worden genoemd. Naast het gebruik onder jongeren, neemt het gebruik in de leeftijdsgroep 20 t/m 24 jaar flink toe. Meer dan alleen dansvideo’s TikTok is van alle platforms hier het meest speels. Het platform draait bijna volledig op entertainende filmpjes zoals herkenbare sketches, parodieën, recepten, tutorials, dansjes en nog veel meer. Door het onvoorspelbare algoritme kunnen video’s ineens opgepakt worden en viral gaan. Ook als je nog niet zoveel volgers hebt opgebouwd; enorm interessant dus! Pinterest Pinterest is het platform met de minste dagelijkse gebruikers. 5% van de 3,5 miljoen gebruikers in Nederland zit dagelijks op Pinterest. De meeste gebruikers van dit platform zijn vrouwen die houden van creatief bezig zijn. De leeftijdsgroep van 20-40 jaar zit het meest op Pinterest, 32% hiervan heeft een account. Inspirerende content Pinterest kan het best omschreven worden als een catalogus voor ideeën. Het gaat dus vooral over ideeën om dingen te maken, koken of te doen. Het platform is dan ook ideaal om inspiratie in op te doen. Post bijvoorbeeld die nieuwe stoel van je interieur of een nieuwer kamerplant zodat je gebruikers op ideeën brengt. Naast inspirerende foto’s kun je op Pinterest ook je blogs doorplaatsen. Facebook Facebook is de social media voor de wat oudere gebruikers. Voor iedereen onder de 20 wordt Facebook dan ook gezien als het minst belangrijke social media platform terwijl het voor gepensioneerde juist weer als belangrijkst wordt gezien. Visueel je boodschap overbrengen Facebook wordt het beste ingezet om in te spelen op actualiteiten, denk aan leuke inhakers. Ook wordt door creators het medium vaak ingezet om blogs en artikelen te delen. Berichten met een foto scoren hoog qua interactie op Facebook, maar liefst 61%. Berichten met alleen tekst scoren vaak niet hoger dan 4%. Facebook is dus het ideale platform om je tekst kracht bij te zetten met een foto. Daarnaast scoort Facebook als het gaat om engagement als één van de hoogste kanalen. Tel uit je winst! Twitter Twitter is nog steeds populair onder de Nederlanders, maar groeit niet meer zo hard als dat het ooit deed. De grootste gebruikers van Twitter zijn de millennials. Deze groep mensen die tussen de 15 en 39 jaar oud zijn, zorgen voor 48% van de 2,8 miljoen gebruikers in Nederland. Hersenspinsels delen Twitter wordt niet alleen gebruikt voor marketing door bedrijven, maar ook voor bijvoorbeeld de klantenservice of om in te haken op de actualiteit. Voor veel Twitteraars zijn het eigenlijk een soort hersenspinsels die zij delen met hun volgers. Gebruikers van Twitter hebben over het algemeen een grotere emotionele band met het medium dan bij de andere platforms en blijft de content ook beter bij. Twitter kan dus perfect worden ingezet om de relatie met de klant goed te onderhouden. Clubhouse Clubhouse is de nieuwste en meest jonge social media van deze lijst. Begin februari ontplofte het platform vanuit het niets en sindsdien is het razend populair. Omdat het nog relatief nieuw is, is het moeilijk om te zeggen welke doelgroep zich er het meest bevindt. Wel blijkt uit eerste onderzoeken dat vooral 25 tot 34 jarigen actief zijn op Clubhouse. Het de plek voor merken om expertise met elkaar uit te wisselen. Maar er zijn ook Clubhouse rooms die gaan over persoonlijke ontwikkeling of laagdrempelige rooms
Samenwerken met travel influencers
Samenwerken met travel influencers kan een goede marketingstrategie zijn om de vindbaarheid van je website te verbeteren, om meer volgers te krijgen op Instagram of om meer boekingen te realiseren. In deze blog delen we een aantal voorbeelden van merken die een succesvolle samenwerking aangingen met travel influencers. Qatar Airways werkt samen met travel influencers Qatar Airways werkte in 2019 samen met 7 travel influencers om hun nieuwe bestemming Langkawi te promoten. Doel van de samenwerking was om de vindbaarheid van de pagina over Langkawi te verbeteren. Om de campagne budgetvriendelijk te houden, schreven de influencers alleen over de droombestemming. Ze vlogen er dus niet heen. Dit leverde een mooie mix van kwalitatieve blogs op die nu nog steeds voor traffic kunnen zorgen. Daarnaast lieten ze in de campagne ook weten dat ze een affiliate programma hebben. Dit is een slimme manier om een boost kunnen geven aan je affiliate programma. Doordat de influencers van LinkPizza (die aan jouw voorwaarden voldoen) een melding krijgen van nieuwe campagnes, bracht Qatar Airways ze ook op het idee om hun affiliate link te gebruiken, zodat ze weer extra inkomsten konden genereren. O.a. Silkeblogs schreef een inspirerende blogpost met adembenemend mooie foto’s. Als je nog geen zin had in een tropische vakantie, dan krijg je het na het lezen van haar blog wel! Bloggers geven ‘glamping’ een boost voor Natuurhuisje.nl ‘Glamping’ is een combinatie van het woord Glamorous en Camping. Een glamoureuze of ook wel luxe kampeerervaring dus. Natuurhuisje.nl wilde een boost geven aan de vindbaarheid van hun glamping locaties en zette daar bloggers voor in. Het resultaat: meerdere kwalitatieve blogs over de verschillende glampings met een link naar de glamping pagina van Natuurhuisje.nl Deze blogs met een hoge Domain Authority zorgen voor kwalitatieve traffic en een verbeterde vindbaarheid van de glamping pagina. De blogpost van Maud Geniet is een mooi voorbeeld van een van de kwalitatieve blogs die is opgeleverd voor Natuurhuisje. Partnerships met bloggers voor weflycheap Weflycheap.nl is een prijsvergelijker voor vliegreizen en is behoorlijk hard getroffen door de reisbeperkingen i.v.m. het coronavirus. Hun doelstelling is om zodra het reizen weer volop mogelijk is bovenaan te verschijnen in de zoekresultaten naar vliegreizen. Vandaar dat ze een slimme samenwerking zijn aangegaan met een grote groep reisbloggers. Ze hebben zoveel mogelijk influencers ingezet en gevraagd om een link naar hun site op te nemen in een bestaand artikel. Dat betekent zeer lage kosten en veel extra links naar hun site. Daarnaast bieden ze aan om de reisblogs van de influencers op te nemen in de ultieme reisblog top 100 die ze binnenkort gaan maken. Wat ons betreft verdient deze blog over Gran Canaria hier zeker een plekje in! Een slimme samenwerking waar beide partijen iets aan hebben. Bloggers en zoekmachine optimalisatie Wil je meer weten over hoe bloggers en influencers kunnen bijdragen aan zoekmachine optimalisatie? Lees dan deze blog die hier uitgebreid op in gaat. Samenwerken met travel influencers Wil jij ook samenwerken met travel influencers om de vindbaarheid van je website te verbeteren of om meer naamsbekendheid en boekingen te realiseren? Schrijf je dan nu in en maak een campagne aan bij LinkPizza. Binnen 24 uur kan jouw campagne al live staan! En mocht je hulp en advies nodig hebben; wij staan graag voor je klaar om onze jarenlange influencer marketing expertise met je te delen. Neem gerust contact op.
LinkPizza’s influencers ook zichtbaar in PR-Dashboard
Steeds vaker worden influencers betrokken bij de de plannen van de PR-wereld. Ook PR professionals zien namelijk steeds meer de waarde in van influencers, naast traditionele pers en online media. Om op deze vraag in te spelen, slaan we de handen ineen met PR-Dashboard. Hiermee zijn de 2.900+ influencers die LinkPizza vertegenwoordigt nu ook zichtbaar voor de PR-wereld. Ofwel: nog meer leuke campagnes bij LinkPizza! Het netwerk van PR-Dashboard PR-Dashboard is een database die door PR-afdelingen gebruikt wordt om contact te leggen met ruim 12.000 journalisten. En sinds kort dus ook met LinkPizza’s influencers, creators en publishers! Jouw kanalen zijn niet alleen vindbaar voor onze adverteerders, maar ook voor de PR-wereld. Meer samenwerkingen Maar hoe profiteer jij van deze samenwerking met PR-Dashboard? Dat is heel simpel: je maakt nog meer kans op een samenwerking die goed bij jouw kanaal past. Wanneer bijvoorbeeld een PR-bureau een nieuwtje bekend wil maken, kunnen ze jou hier via ons platform voor benaderen. Uiteraard tegen een vergoeding of in ruil voor een mooi product (zoals je van ons gewend bent). Kortom: dat betekent nog meer kans op een uitnodiging voor leuke samenwerkingen waarbij je direct een uitnodiging ontvangt. Don’t worry: de samenwerking zal gewoon via LinkPizza verlopen. Zichtbaarheid in PR-Dashboard De gegevens die we met PR-Dashboard delen en waarop PR professionals jouw kanaal kunnen vinden zijn het bereik, de gemiddelde tarieven en de categorie waarin je kanaal valt. Via PR-Dashboard kunnen de professionals vervolgens een aanvraag doen die wij in behandeling nemen. Zodra er een complete briefing ligt en jouw kanaal hier nog steeds goed bij past, ontvang je een uitnodiging voor de campagne via LinkPizza. Het verdere verloop van de campagne is precies zoals bij andere campagnes. Hier merk je verder dus niks van. Ben je liever niet zichtbaar in PR-Dashboard? Dat is geen probleem! Stuur ons gerust een berichtje via de chat of neem contact op via de mail. Dan zorgen wij ervoor dat je uitsluitend in LinkPizza terug te vinden bent. Wij kijken enorm uit naar deze samenwerking en hopelijk jij ook!
Wat is engagement rate en waarom is het belangrijk?
Er zijn verschillende metrics waaraan je kunt aflezen of een influencer succesvol is of niet. De meest gebruikte metric hiervoor is het aantal volgers van een influencer. Hoe meer volgers, hoe hoger het bereik, hoe groter het succes zou je zeggen. Er is echter nog een belangrijke metric die je kunt gebruiken bij het bepalen van het succes van een influencer; de engagement rate. In dit artikel lees je wat de engagement rate is, hoe je de engagement rate van een influencer kunt berekenen en hoe je de engagement rate kunt gebruiken om de juiste influencer voor jouw merk te kiezen. Wat is engagement rate? De engagement rate zegt iets over de mate van betrokkenheid van de volgers van een influencer. Het vertelt je hoeveel procent van het totaal aantal volgers interactie heeft met de content. Je kunt hiermee een inschatting maken van hoeveel impact een samenwerking met een influencer en creator op de volgers zal hebben. Hoe hoger de betrokkenheid, hoe meer volgers actief bezig zijn met de content van de influencer. Over het algemeen geldt; wanneer een influencer een hoge engagement rate heeft, dan zijn de volgers extra betrokken en tonen ze hun waardering door de interactie aan te gaan. Engagement rate berekenen Je kunt deze betrokkenheid berekenen door het aantal interacties (likes, comments en shares) van een post te delen door het totaal aantal volgers, x 100. Een voorbeeld: Een Instagram influencer heeft 10.000 volgers. Op de laatste post waren 600 likes, 350 comments en 50 shares. De engagement rate van deze influencer is dan: (600 + 350 + 50 = 1.000) / 10.000 = 10%. Hoe gebruik je de engagement rate voor het succes van jouw influencer marketing campagne? Over het algemeen geldt; hoe meer volgers, hoe lager de betrokkenheid. Andersom geldt dus ook; hoe kleiner het aantal volgers, hoe hoger de betrokkenheid. Hier zijn een aantal verklaringen voor: Kleinere influencers (vooral de brand lovers) kennen vaak een deel van hun doelgroep persoonlijk. De betrokkenheid van de doelgroep op persoonlijk vlak is daarmee erg groot en dat zorgt voor veel interactie. Bij sommige brand lovers zien we engagement rates op Instagram van zelfs 35%! Wanneer een influencer zich richt op een specifieke niche, is de betrokkenheid groter. Denk bijvoorbeeld aan iemand die content maakt over het bouwen van je eigen tiny house. Of iemand met een passie voor het bakken van vegan taarten. Doordat de content gemaakt wordt voor een groep mensen met een hele specifieke interesse, zal de engagement hoger dan gemiddeld zijn. Het inzetten van kleinere influencers in de categorie brand lover en nano influencer, zal zorgen voor een hoog engagement. Zorg je ervoor dat je veel samenwerkingen in deze categorieën aangaat, dan kies je voor het beste van twee werelden. Een hoge engagement rate én een groot bereik. Deze combinatie zien we dan ook steeds vaker terug in de influencer marketing campagnes die we binnen LinkPizza faciliteren. Engagement rate in LinkPizza De engagement rate is een handige metric om te bepalen of een influencer voldoende impact zal maken voor jouw merk. Helaas is deze niet standaard zichtbaar op bijv. Instagram of Facebook en zul je deze handmatig moeten uitrekenen. Gelukkig kun je binnen LinkPizza de engagement rate van een influencer bekijken in hun media kit. Je kunt dit van iedere influencer zien die pitcht op je campagne of bij een Pro- abonnement door te zoeken in de marktplaats. Behoefte aan meer informatie en/of advies over hoe je jouw campagne optimaal inricht? Neem dan contact met ons op. We helpen je graag! Wil je op de hoogte blijven van trends en ontwikkelingen op het gebied van content, social media en influencer marketing? Volg ons dan op LinkedIn.
7 influencer marketing trends voor 2021
Brand lovers, virtuele influencers, samenwerken met TikTok creators… Dit zijn 3 van de 7 trends op het gebied van influencer marketing die we voor 2021 zien. In dit artikel praten we je kort bij over de verschillende trends en geven we je ideeën hoe hier als merk op in te spelen. Wil je meer lezen over de trends? Lees dan ons uitgebreide artikel op Emerce. 1. Samenwerken met TikTok influencers TikTok blijft nog steeds groeien. Inmiddels heeft het platform in Nederland al ruim 4,5 miljoen gebruikers. Het video platform is zeer geschikt om met name de jongere doelgroepen te bereiken. Is de zogenoemde Generatie Z jouw doelgroep? Dan is TikTok een must! Hierbij wel een kleine kanttekening; TikTok is een must have in je marketingmix, als je als merk echt relevant kunt zijn. De standaard advertenties die je inzet op Instagram en Facebook zullen weinig kans maken. TikTok draait om creativiteit, entertainment en infotainment. Dat betekent dat de boodschap van jouw merk vertaald moet worden naar de belevingswereld van de doelgroep. En dit is waar een samenwerking met TikTokkers waardevol is. TikTok creators zijn namelijk bij uitstek de experts die weten hoe je deze doelgroep boeit en inspireert. Ga dus niet zelf bedenken wat jouw doelgroep grappig of inspirerend vindt, maar laat je adviseren door de experts. 2. Performance based influencer marketing Nu influencer marketing volwassen is geworden en een vaste plek heeft in de meeste B2C marketing budgetten, mag ROI gedreven influencer marketing geen verrassing meer zijn. En een logisch vervolg daarvan is performance based influencer marketing. Hoe goed een influencer scoort, kun je bepalen aan de hand van verschillende KPI’s. Vervolgens zou je aan de hand van de gekozen KPI’s een deel van de influencer vergoeding performance based kunnen maken. We zien inmiddels verschillende afrekenmodellen, variërend van de bekende pay per read, view en sale modellen tot aan pay per interaction. Deze modellen maken de ROI van je campagne zeer inzichtelijk en zorgen ook voor waardevolle data voor toekomstige campagnes. Wanneer per influencer inzichtelijk is wat de scores zijn op de afgesproken KPI, kun je heel gemakkelijk bepalen welke influencers je inzet voor volgende campagnes. Tip: kijk hierbij naar de doelstelling van de campagne en match deze met de influencers die in eerdere campagnes goed scoorden op deze doelstelling. Let op! Omdat influencers ook de contentproductie verzorgen, is een 100% performance based model niet de norm. Het is gebruikelijker om een combinatie te maken van een vast bedrag met daarbij een bedrag per afgesproken actie. 3. Virtuele influencer De grens tussen virtual en reality vervaagt steeds verder. Inmiddels zijn er meerdere voorbeelden van virtuele influencers; influencers die bedacht zijn door personen, merken of bureaus en die niet echt bestaan. Ondertussen nemen ze je mee in hun ‘leven’ op Instagram en zijn de posts soms niet van echt te onderscheiden. In Nederland is Esther Olofsson de eerste virtuele influencer. 4. Authentieke content Deze trend is misschien wel de tegenhanger van de virtuele influencer. Waar de virtuele influencer een fictief persoon is, gaat het bij deze trend om het delen van het ‘echte’ leven. De content wordt wat rauwer en het draait niet langer om heftig gephotoshopte beelden of fancy Instagram filters. Veel influencers merken dat hun doelgroep behoefte heeft aan herkenbaarheid. Ze willen niet alleen het glamoureuze Instagram leven van hun idolen zien, maar ook een kijkje achter de schermen nemen. Want influencers zijn net mensen.. 😉 Hoe kun je als merk met deze trend aan de slag? Consumenten zitten niet langer te wachten op commerciële, gelikte merkverhalen. Ze hebben behoefte aan authenticiteit. Probeer als merk dus persoonlijk te worden. Wie zijn de mensen achter het merk? Wat zijn de lessen die je als merk hebt geleerd? Denk ook aan bepaalde hashtags die je in campagnes kunt gebruiken, zoals #InstagramvsReality en #nofilter. 5. Brand lovers Waar merken vroeger een samenwerking aangingen met één of twee mega influencers of celebrities, zien we nu een steeds grotere behoefte aan een samenwerking met meerdere kleinere influencers. Brand lovers zijn hier een goed voorbeeld van. Dit zijn personen met 250 tot 1.000 volgers die zich niet per se influencer voelen. Ze zijn enthousiast over een bepaald onderwerp en delen hier graag over. Het voordeel van werken met brand lovers, is dat ze vaak een zeer hoge engagement rate (soms wel 35%!) hebben en een veel bescheidener kostenplaatje dan de grotere influencers. Het is al mogelijk om met ze samen te werken vanaf 25 euro of door middel van een barter. Uiteraard ligt het bereik vele malen lager dan de grote influencers. Daarom is het verstandig om via een platform als LinkPizza te werken, zodat je heel efficiënt met grote aantallen kunt samenwerken. Zo profiteer je van een veel hogere engagement rate, een groot bereik en minimale kosten. Een uitstekende manier om de ROI van influencer marketing fors te verhogen. 6. Audio influencers Waar platforms als Instagram bijna volledig draaien om visuele content, draaien de nieuwe platforms om audio. Een goed voorbeeld hiervan is de nieuwe app Clubhouse. Op Clubhouse kun je live gesprekken voeren en draait het volledig om geluid. Je kunt het platform een beetje vergelijken met een podcast waar je live bij kunt zijn en waar je live vragen kunt stellen en kunt deelnemen aan het gesprek. Voorlopig is Clubhouse alleen nog op uitnodiging beschikbaar en kun je de app alleen downloaden voor de iPhone. 7. Influencers & maatschappelijke betrokkenheid Steeds vaker zetten influencers hun invloed in om maatschappelijke thema’s onder de aandacht te brengen. Ze tonen hun maatschappelijke betrokkenheid door hun volgers te informeren en onderwijzen over belangrijke thema’s als diversiteit, body positivity en duurzaamheid. Ook als merk kun je hier niet meer omheen en vraagt de consument zich steeds vaker af wat je als merk toevoegt. Wat doet jouw merk om de wereld een beetje beter te maken? Een goed voorbeeld van een merk wat hier heel uitgesproken in is, is Tony Chocolonely. Ze maken zich hard voor een wereld met slaafvrije chocolade en dragen dit uit vanuit
Samenwerken met brand lovers: voor wie en waarom?
Brand lovers zijn een interessante groep influencers die zich sinds kort ook kunnen aanmelden bij LinkPizza. In deze post leggen we uit waarom en vertellen we op welke zaken je goed moet letten voordat je gaat samenwerken met brand lovers. Wat zijn brand lovers? Brand lovers zijn social media kanalen of websites met 250 tot 1.000 volgers of unieke bezoekers per maand. Door de zeer hoge engagement rate is dit een interessante groep om als merk mee samen te werken. Deze groep vind je op verschillende kanalen. Van Instagram tot TikTok en van websites en blogs tot Facebook. De voordelen van samenwerken met brand lovers: 1. Authentieke, geloofwaardige content Hoewel brand lovers een grote invloed kunnen hebben, zien hun volgers ze niet als commerciële influencers en dat kan een voordeel zijn. De kleinere kanalen zijn nog niet commercieel ingesteld en zullen daarom voor de meest authentieke content zorgen. Ook staan zij dichter bij hun volgers en zullen daarom als geloofwaardiger worden beschouwd. Bekijk het zo: wanneer een vriend of vriendin fan is van een product, zijn we eerder geneigd dit product ook te kopen dan wanneer een bekend persoon (ofwel iemand die ver van je af staat) iets aanraadt. 2. Relatief hoog engagement Brand lovers staan dichterbij hun volgers, waardoor ook het engagement relatief hoger ligt bij dit soort kanalen. Volgers voelen zich nog gezien wanneer zij een comment of like achterlaten en reageren daarom interactiever op de content. Ook brand lovers zelf hebben meer contact met hun volgers. Een hoge betrokkenheid zorgt ervoor dat de volgers uiteindelijk ook eerder overgaan tot een aankoop. 3. Niche-markt aanspreken Brand lovers kunnen een niche-markt aanspreken en juist daarom relatief weinig volgers hebben. Denk bijvoorbeeld aan een kanaal dat zich volledig richt op het zelf maken van kaarsen. Dit is zo’n niche, dat zo’n kanaal vaak ook maar een klein groepje mensen aanspreekt. Wanneer je als merk in dezelfde niche-markt zit, is het daarom heel interessant om met een brand lover samen te werken. Je spreekt wellicht minder mensen in één keer aan, maar zit precies in de juiste doelgroep. Hierdoor kan een brand lover zelfs nog interessanter zijn dan mega influencer. 4. Lagere tarieven en geschikt voor barterdeals Heb je niet zo’n groot budget, maar wil je wel graag samenwerken met influencers? Dan zijn brand lovers een betaalbare keuze, omdat de tarieven ook lager liggen. In tegenstelling tot grotere influencers die vaak een vast bedrag voor een samenwerking vragen, zijn brand lovers daarnaast vaak bereid om in ruil voor een product of dienst aan de slag te gaan. Hierdoor bespaar je op de kosten, maar werk je toch aan je naamsbekendheid. 5. Hoge SEO-waarden Bij websites is niet alleen het bereik interessant voor een samenwerking, ook SEO-waarden kunnen interessant zijn wanneer je je online vindbaarheid wilt verbeteren. Websites rekenen deze twee onderdelen vaak apart bij elkaar op: je betaalt bij een samenwerking voor zowel het bereik als voor de SEO-waarden. Brand lovers hebben wellicht minder unieke bezoekers per maand, maar kunnen tegelijkertijd SEO-technisch enorm goed in elkaar zitten. Hierdoor wordt een samenwerking een stuk betaalbaarder als jouw doel het verbeteren van je online vindbaarheid is en een bereik dus niet je voornaamste doel is. Waar moet je op letten? Ga je samenwerken met brand lovers? Dan zijn er ook een aantal punten waar je rekening mee moet houden: 1. Minder ervaring met commerciële samenwerkingen Brand lovers hebben minder ervaring met samenwerkingen, waardoor je wellicht wat meer tijd zal moeten investeren in de samenwerking. Denk bijvoorbeeld aan het aantal feedbackrondes wat nodig is voordat alle content helemaal naar wens is. Daarnaast hebben kleinere kanalen niet altijd de middelen om een foto of video van hoge kwaliteit te maken. Overigens hoeft dit geen nadeel te zijn, want juist authentieke, ongefilterde content is een van de 7 trends die we voor 2021 zien. 2. Kleiner bereik Dan een voor de hand liggend aspect: door brand lovers in te zetten bereik je in één keer minder mensen. Het ligt natuurlijk aan jouw merk en doel of dit opweegt tegen de voordelen van deze groep influencers. Door met meerdere nano influencers samen tegelijk samen te werken, kun je alsnog het bereik vergroten, met het voordeel van een zeer hoge engagement en lage kosten. 3. Duidelijke briefing Aangezien brand lovers minder ervaring hebben met samenwerkingen, is de briefing des te belangrijker. Gebruik in je briefing begrijpbare taal en zorg dat de eisen vooraf duidelijk zijn. De preview-fase is daarom ook erg belangrijk: hier kun je feedback geven voordat de content live komt te staan. Communiceer daarom goed dat je voor livegang de content graag wilt bekijken. Heeft deze blogpost je enthousiast gemaakt om te starten met brand lovers? Maak direct een campagne aan of neem bij vragen contact met ons op via de chat.
Influencer marketing: 5 do’s en don’ts
