Ga je beginnen met influencer marketing, maar weet je niet welk soort influencer het beste bij jouw bedrijf en doelstelling past? LinkPizza deed onderzoek naar de effectiviteit van influencers met een verschillend bereik en deelt graag de uitkomsten!
Influencer marketing is de laatste jaren uitgegroeid tot een essentieel onderdeel in de marketingstrategie van veel bedrijven. Vooral in de fashionindustrie is influencer marketing een effectief marketinginstrument.
Een probleem dat we tegenwoordig veel zien, is dat marketeers vaak niet weten hoe ze influencers het meest efficiënt kunnen inzetten voor hun merk. Doordat er geen specifieke richtlijnen beschikbaar zijn, focussen bedrijven zich vaak automatisch op Instagram-influencers met veel volgers. Toch blijkt dit meestal niet de beste resultaten op te leveren. Om erachter te kunnen komen hoe je met je merk influencers op de meest efficiënte manier kunt inzetten, hebben wij hier onderzoek naar gedaan.
De effectiviteit van influencers op basis van bereik
Allereerst is er gekeken naar de categorisering van de verschillende typen influencers. Influencers kunnen aan de hand van het bereik worden opgedeeld in vijf categorieën: nano influencers, micro influencers, meso influencers, macro influencers en mega influencers. Daarnaast zijn ze te herkennen aan een aantal kenmerken.
De effectiviteit van influencers per doelstelling
Bij de inzet van influencer marketing heb je te maken met drie doelstellingen: het imago van je bedrijf verbeteren, de naamsbekendheid van je bedrijf vergroten en het stimuleren van sales*. Voor het verbeteren van het imago van een bedrijf kan er worden gekeken naar het engagement ratio, bij het vergroten van de naamsbekendheid is het bereik een belangrijke KPI. Door middel van een enquête is er achterhaald hoe de verschillende typen influencers scoren op deze doelstellingen.
Nano-influencers
Uit de enquête is gebleken dat nano-influencers het minste kosten, het laagste bereik hebben, maar wel het hoogste engagement ratio hebben. Nano-influencers kosten gemiddeld €135,38 per samenwerking en leveren gemiddeld 702 interacties op. Ze bereiken gemiddeld 8.379 mensen en behalen een engagement ratio van 23,4%.
Micro-influencers
Voor micro-influencers geldt dat het engagement ratio een stuk lager is dan bij nano-influencers. Micro-influencers kosten gemiddeld €287,08 per samenwerking en bereiken hiervoor 19.904 mensen. Met een gemiddeld aantal interacties van 1.547 hebben micro-influencers een engagement ratio van 5,1%.
Meso-influencers
Voor meso-influencers is gebleken dat het gemiddelde tarief ongeveer €443,33 bedraagt. Voor dit bedrag krijg je gemiddeld 6.388 interacties met een engagement ratio van 8,5%. Een meso-influencer bereikt gemiddeld 85.676 mensen.
Macro-influencers
Macro-influencers kosten gemiddeld €1.145,67 en leveren ongeveer 7.749 interacties op met een engagement ratio van 1,4%. Macro-influencers bereiken gemiddeld 91.278 mensen.
Conclusie
Welk type influencer het meest effectief is om in te zetten, is voornamelijk afhankelijk van je doelstelling. Wil je de naamsbekendheid van je merk vergroten? Dan is het verstandig om te kiezen voor een influencer met een groot bereik. Wil je juist het imago van je bedrijf verbeteren? Dan kies je voor je een influencer met een hoog engagement.
Meso-influencers zijn geschikt om in te zetten voor zowel het verbeteren van het imago als voor het vergroten van de naamsbekendheid. Meso-influencers hebben een groter bereik dan nano-influencers en micro-influencers, maar zijn tegelijkertijd toegankelijker en kosteneffectiever dan macro- en mega-influencers. Wil je dus beide doelstellingen realiseren voor jouw bedrijf? Kies dan voor een meso-influencer!
Natuurlijk hoef je niet altijd een keuze te maken. Wij raden aan om meerdere soorten influencers in te zetten voor je influencer campagne zodat je naderhand zelf de verschillen kunt analyseren. Heb je meer informatie of hulp nodig? Neem contact met ons op of chat met ons!
* Conversies en sales zijn in dit onderzoek buiten beschouwing gelaten, omdat er weinig tot geen informatie over te vinden is en omdat influencers zelf vaak niet weten hoeveel conversie zij hebben opgeleverd.
