Je bent benaderd door een adverteerder of je hebt gepitcht op een campagne, en je mag een (blog-) artikel schrijven. Waar moet je rekening mee houden bij het schrijven van een commercieel stuk en wat moet je niet vergeten? Wij geven je een aantal tips voor het schrijven van een goed blogartikel.
1. Titel en structuur
Bedenk eerst wat je precies wilt gaan schrijven. Begin met de titel, want dat geeft de kern van jouw boodschap weer. Bedenk vervolgens wat je in het artikel wilt vertellen. Je vormt dan alvast de tussenkopjes en schrijft de inleiding. Op die manier bouw je van tevoren de structuur op. Begin vervolgens met het invullen van je alinea’s, bedenk eerst in steekwoorden wat je per alinea gaat vertellen. Daarna is het schrijven een stuk gemakkelijker.
2. En nu, schrijven!
Voor het schrijven van een goed (blog-) artikel is het belangrijk dat je tijdens en na het schrijven van het artikel rekening houdt met de volgende punten:
# Gebruik korte zinnen: Tussen de 10 en 20 woorden is een zin gemakkelijk of goed te begrijpen. Zinnen met meer woorden, vooral wanneer je wat extra informatie tussen twee komma’s zet, zijn lastiger te lezen. Speel met de lengte van de zin om de lezer geboeid te houden, maar voorkom veel lange zinnen.
# Spelling: Heb je het artikel af? Laat het een dag rusten en check dan opnieuw je spelling en zinsopbouw. Of laat iemand anders het artikel nalezen. Er is niets vervelender voor een adverteerder dan een blog vol spelfouten.
# Bedenk goed voor wie je schrijft: Is het een zakelijke doelgroep of juist heel persoonlijk? Schrijf dan ook persoonlijk en spreek de lezer aan.
# Houdt het kort en bondig: Schrijf geen lange alinea’s. Een ideaal artikel bestaat uit 300 tot 500 woorden. Een lange blog kan de lezer tegenhouden om het artikel te lezen of de lezer haakt halverwege af. Echter zijn er natuurlijk uitzonderingen.
3. Afbeeldingen
Gebruik alleen foto’s en afbeeldingen in je artikel wanneer dit waarde toevoegt. De afbeelding moet je tekst verduidelijken, de boodschap ondersteunen of een onderdeel uitleggen. Dit kan een informatieve afbeelding zijn of bijvoorbeeld een sfeerbeeld dat goed aansluit bij je artikel
Als je gesponsord artikel schrijft, kun je vaak ook product- of sfeerbeelden opvragen bij de adverteerder. Ook kun je gebruik maken van gratis stockfoto’s of in overleg afbeeldingen van de website van de adverteerder gebruiken.
4. Links toevoegen
Wanneer je een gesponsord artikel voor de adverteerder schrijft, wordt er vaak gevraagd om twee links te plaatsen. Zo gezegd, zo gedaan. Of toch niet? Bedenk eerst voor jezelf wat het doel is van het artikel én van de link. Bij een gesponsord artikel wil je natuurlijk zo veel mogelijk conversie/ clicks op je link(s). Dit geldt ook voor een artikel die je niet uit opdracht van de adverteerder schrijft, met affiliate links erin verwerkt.
Soms leest iemand alleen de eerste alinea en scrolt niet verder naar beneden. Daarom is het belangrijk dat je niet alleen onderaan of in het midden van je artikel een link plaats, maar ook bovenaan.
Plaats de links ook altijd in de tekst, niet achter of onder een afbeelding. Zorg er ook voor dat je tekst zo is geschreven, dat het voor de lezer logisch is dat de betreffende link daar is geplaatst. Let hier bij op dat je de juiste ankerteksten gebruikt, zo komen links natuurlijker over dan in bijvoorbeeld ‘klik hier’.
5. Ban de banners!
Je schrijft niet voor niets content afgestemd op jouw lezer toch? Het is daarbij de bedoeling dat lezer op een informatieve of creatieve manier wordt beïnvloed, zonder dat zij direct door hebben dat het reclame is. Dit is de reden dat veel adverteerders vragen om authentieke content, dit wordt als veel prettiger ervaren door je lezers en is waardevoller voor je website. Banners in en om het artikel leiden vaak af, zorgen voor irritatie en zijn vaak irrelevant voor het artikel of zelfs concurrerend aan de adverteerder waar je voor schrijft. Schakel daarom je banners uit voor deze specifieke pagina, voor een betere prestatie en ervaring van het artikel én een tevreden adverteerder.
