Doelstelling
“Laat onze doelgroep kennismaken met de producten en kwaliteit van Citrus Sebastia middels een gratis proefpakket.”
Campagne briefing
Door middel van een influencer campagne wilde Citrus Sebastia de naamsbekendheid van het merk vergroten en meer klanten werven.
Citrus Sebastia verkoopt citrusvruchten die tijdens het seizoen wekelijks worden geoogst door boer Javier in Valencia. Ze beloven: geen chemicaliën na de oogst, geen waslaag en geen landurige opslag. Super vers, gezond & pitloos fruit. Hun doel is om de lekkerste mandarijnen en sinaasappels te leveren en niet de goedkoopste.
De focus van deze campagne ligt op het enthousiasmeren van de doelgroep voor de mandarijnen van Citrus Sebastia door deze te vergelijken met de supermarktvariant. Om de doelgroep kennis te laten maken kunnen zij tegen alleen verzendkosten een proefpakket bestellen.
Citrus Sebastia koos voor de expertise van de influencer marketing experts van LinkPizza en liet daarom de campagne volledig door ons managen.
Awareness & conversie
Doelstelling
Vrouwen (35+ jaar)
Doelgroep
De voordelen van verse citrusvruchten
Boodschap
Aanpak
De campagne bestond uit 3 fases zodat de verschillende producten van Citrus Sebastia op een natuurlijke en effectieve manier naar voren kwamen:
Fase 1: Proefpakket
Influencers ontvingen een proefpakket mandarijnen zodat zij hun ervaring konden delen in een taste test. Hierbij kwamen de voordelen van Citrus Sebastia goed naar voren, in vergelijking met de supermarkt variant. De influencers deelden daarnaast de link naar het proefpakket om volgers door te sturen en gaven een persoonlijke kortingscode mee, om zo de sales goed door te meten.
Fase 2: Abonnementen
Vervolgens ontvingen de influencers een fullsize box mandarijnen om de voordelen van de mandarijnen nogmaals uit te lichten en daarbij het gemak van de abonnementen te benoemen. Er werden o.a. recepten met mandarijnen gedeeld. Ook hierbij verwezen de influencers hun volgers door naar de webshop van Citrus Sebastia.
Fase 3: Olijfolie
Tot slot werd de olijfolie, die ook te koop is bij Citrus Sebastia, uitgelicht als tip om te bestellen bij de mandarijnen. In hun content gaven de influencers o.a. tips over hoe je de olijfolie het beste kunt combineren of proeven. Met behulp van hun kortingscode verwezen de influencers nogmaals naar de webshop.
Reels, posts & stories
Opleveringen
Kanaal
Micro, mid-tier en macro influencers
Categorie bereik
Resultaten
7 influencer samenwerkingen
met als doelgroep vrouwen, gezinnen & foodies
42 plaatsingen
op social media en blogs
278.190 views
op de influencer content
3.071 interacties
comments en likes
3.697 clicks
naar de website en socials van Citrus Sebastia
548 sales
gemeten via de unieke kortingscodes
Groot bereik onder de juiste doelgroep
Er werden verschillende type influencers ingezet om de verschillende doelgroepen van Citrus Sebastia aan te spreken en te testen welk type influencers het beste converteren voor het merk. Zo werden er o.a. food-, mama- en duurzaamheidsinfluencers ingezet om relevante doelgroepen aan te spreken. Door micro influencers te combineren met mid-tier en macro influencers werd een groot bereik gecreëerd met een hoog engagement.
Authentieke en herkenbare content
De influencers brachten de producten van Citrus Sebastia op hun eigen creatieve manier onder de aandacht van hun volgers. Hierbij deelden de influencers niet alleen de herkenbare pijnpunten over de ‘gewone’ mandarijn, maar maakten zij ook creatieve content die op de lange termijn nog steeds relevant zijn om te bekijken of te delen door Citrus Sebastia zelf. Zo deelden de influencers bijvoorbeeld recepten voor mandarijnentaarten en verse pesto.
Meer verkopen en klanten
Uit de reacties op de content en aankopen via de kortingscodes bij Citrus Sebastia blijkt de campagne een groot succes. Veel volgers bestelden namelijk naar aanleiding van de content ook een proefpakket en werden hierdoor vaste klant. In totaal werden er 3.697 clicks en 548 sales gemeten via de kortingscodes, wat laat zien dat de content veel interesse wekte bij de volgers. En een mooie bijkomstigheid: ook de influencers zelf werden fan van de producten van Citrus Sebastia.
Wil jij weten wat influencer marketing voor jouw merk kan betekenen?
Sanquin bloeddonors
Via een managed influencer campagne vergrootte Sanquin de betrokkenheid bij het merk en de groei in bloeddonors.
Prof. Grunschnabel
Door middel van een influencer marketing campagne wilde Professor Grunschnabel hun merkbekendheid vergroten onder foodies.
