Prof. Grunschnabel

Case

Professor Grunschnabel

vegan ijs

Doelstelling

“Help ons de merkbekendheid van Professor Grunschnabel ijs te vergroten binnen de doelgroep ‘foodies’. ”

Briefing

Door middel van een influencer marketing campagne wilde Professor Grunschnabel de merkbekendheid vergroten.

Professor Grunschnabel is vegan ijs van hoge kwaliteit. Het ijs is gewoon verkrijgbaar in de bekende supermarkten, maar wordt zelfs door sterrenchefs gebruikt in hun desserts. Professor Grunschnabel wilde meer merkbekendheid onder de doelgroep ‘foodies’; echte food liefhebbers, die openstaan voor het proberen van nieuwe smaken en op zoek zijn naar iets speciaals.

Professor Grunschnabel koos voor de expertise van de influencer marketing experts van LinkPizza en liet de volledige campagne door ons managen.

Awareness & engagement

Doelstelling

Food liefhebbers

Doelgroep

IJs van sterrenchef kwaliteit, 100% vrij van lactose, gluten, soja- en melkproducten; gewoon in de supermarkt verkrijgbaar

Boodschap

Campagne

De campagne liep van juli 2020 t/m december 2020 en werd verdeeld in 3 fases:

Fase 1: Awareness

We lieten de volgers van food influencers kennis maken met het ijs. Een groot bereik was het belangrijkste doel.

Fase 2: Engagement

O.a. de best scorende Instagram influencers werden opnieuw ingezet. Ze vroegen hun volgers om hun recept idee met Professor Grunschnabel ijs te delen. De influencers kozen vervolgens het lekkerste recept en maakten dit. De receptbedenker ontving een passende beloning; meerdere smaken Professor Grunschnabel ijs. Engagement was in deze fase de belangrijkste doelstelling.

Fase 3: Call to action

De feestdagen stonden centraal en ter inspiratie werden dessert recepten gedeeld die je tijdens de feestdagen zou kunnen serveren. Ook hier stond bereik centraal en was er een duidelijke call to action om het ijs te kopen.

Posts, reviews, blogs & winacties

Opleveringen

Blogs, Instagram, Facebook & Pinterest

Kanalen

Micro, mid-tier en macro influencers

Categorie bereik

Resultaten

36 influencer samenwerkingen

met kanalen over food

199 geplaatste posts

op social media en blogs

300.000+ views

op Instagram content

5% groei aantal Instagram-volgers

op het kanaal van Professor Grunschnabel

6% groei Domain Authority

voor de website van Professor Grunschnabel

Groot bereik

In totaal waren er meer dan 300.000 views op de Instagram content. Daarnaast was er bereik op Facebook en op de blogs en een additioneel bereik van meer dan 30.000 views op Pinterest.

Zeer positief engagement

In alle 3 de fases van de campagne werd door de doelgroep zeer positief gereageerd. Niet alleen op de bijzondere smaken, maar ook op de inspiratie die werd geboden voor het maken van de recepten.

Meer volgers op Instagram

Gedurende de campagneperiode steeg het aantal volgers op het Instagram-kanaal van Professor Grunschnabel met ruim 5%. Hier werd niet op gestuurd, maar dit was een positief side effect van de campagne.

Verbeterde vindbaarheid

Door de inzet van een aantal (food)bloggers die kwalitatieve blogs met links naar de website van Professor Grunschnabel opleverden, verbeterde de Domain Authority binnen een half jaar met ruim 6%. Het gaat om een langetermijneffect: deze statistieken zullen in de toekomst nog oplopen.

Meer sales

Zowel in de zomerperiode als tijdens de feestdagen was er een stijging in het aantal verkopen.

Professioneel beeldmateriaal

In de voorwaarden was opgenomen dat het beeldmateriaal gerepost mocht worden op het Instagram-kanaal van Professor Grunschnabel. Zo halen ze extra rendement uit hun investering: door gebruik te maken (onder vermelding) van het professionele beeldmateriaal van influencers, besparen ze op content productie en liften ze mee op de positieve invloed van deze influencers.

“Onze influencer marketing campagnes via LinkPizza waren een groot succes. Niet alleen kreeg onze campagne een groot bereik en steeg de merkbekendheid; het leverde ook fantastisch beeldmateriaal op!”