Doelstelling
“Help ons betrokkenheid te creëren, vooroordelen weg te nemen en meer bloeddonors te werven onder de doelgroep jonge vrouwen.”
Campagne briefing
Door middel van meerdere influencer campagnes wilde Sanquin de betrokkenheid bij het merk vergroten en meer bloeddonors werven.
Sanquin is een not-for-profit organisatie die de bloedvoorziening in Nederland verzorgt. De organisatie redt 25 duizend mensenlevens per jaar en draagt met hun producten, diensten, technologie en doelgerichte medicatie bij aan de kwaliteit van leven van mensen.
De focus van deze campagne ligt op het goed informeren en motiveren om bloeddonor te worden onder de doelgroep jonge vrouwen die overwegen te doneren. Uit marktonderzoek van Sanquin blijkt namelijk dat hier de meeste potentie ligt.
Sanquin koos voor de expertise van de influencer marketing experts van LinkPizza en liet de drie campagnes met elk een eigen marketingdoel volledig door ons managen.
Awareness & engagement
Doelstelling
Jonge vrouwen
Doelgroep
Het belang van bloeddonatie
Boodschap
Campagne
De campagne liep van januari t/m maart 2021 en werd verdeeld in 3 fases:
Fase 1: Goede voornemens
Influencers brachten het doel van bloeddonatie onder de aandacht. Door de post te combineren met goede voornemens, werd bloeddonatie een actueel onderwerp. Een groot bereik creëren was de voornaamste doelstelling in deze fase.
Fase 2: Vooroordelen over bloeddonatie
In fase 2 lag de nadruk op engagement. Met behulp van polls en de Sanquin quiz waarin vooroordelen over bloeddonatie werden weggenomen, gingen influencers het gesprek aan met hun volgers.
Fase 3: Werven van nieuwe donors
Influencers riepen hun volgers op om (ook) donor te worden of hierover na te denken en deelden een link naar de aanmeldpagina van Sanquin.
Posts, blogs en Story’s
Opleveringen
Instagram, TikTok, Facebook & websites
Kanalen
Micro, nano, mid-tier en macro influencers
Categorie bereik
Resultaten
23 influencer samenwerkingen
met als doelgroep jonge vrouwen
111 geplaatste posts
op social media en blogs
2.1 miljoen views
op de influencer posts
125.624 interacties
comments, likes en shares
8.800 clicks
naar de website of Instagrampagina van Sanquin
Groot bereik onder de juiste doelgroep
Alleen influencers met als voornaamste doelgroep vrouwen tussen de 18 en 35 jaar oud konden reageren op de campagne. Hierdoor werden uitsluitend influencers met een zeer relevante doelgroep ingezet. Door micro- en nano-influencers te combineren met mid-tier en macro influencers werd een groot bereik gecreëerd met een hoog engagement.
Positieve betrokkenheid
In alle 3 de fases van de campagne werd door de doelgroep zeer positief gereageerd. Zowel het sentiment als de betrokkenheid onder de target doelgroep zijn door de influencer campagnes positief beïnvloed. Volgers werden aan het denken gezet over bloeddonatie en vooroordelen werden met behulp van de Sanquin quiz weggenomen.
Echte verhalen
Veel influencers maakten deze campagne persoonlijk door eigen ervaringen met de bloedbank te delen. Zo deelde Joost (@joostvanwilligenburg) zijn ervaring als jarenlange bloeddonor en overweging om over te stappen op plasmadonatie. Kiki (@kikiduren) nam de camera mee tijdens haar eerste afspraak bij Sanquin en deelde haar ervaring als nieuwe bloeddonor.
Verhoogd aantal donors
Uit de reacties en aanmeldingen bij Sanquin blijkt de campagne een groot succes. Veel volgers zijn aan het denken gezet om zich in de toekomst aan te melden bij de bloedbank. Ook liet een aantal volgers weten zich te hebben aangemeld naar aanleiding van een influencer post.
Wil jij weten wat influencer marketing voor jouw merk kan betekenen?
Citrus Sebastia
Via een managed influencer campagne vergrootte Citrus Sebastia de naamsbekendheid van het merk en werden kwalitatieve sales gegenereerd.
Prof. Grunschnabel
Door middel van een influencer marketing campagne wilde Professor Grunschnabel hun merkbekendheid vergroten onder foodies.
